Lara Krumholz, Directora General y SVP de LATAM en DailyMotion
El panorama de la publicidad digital está experimentando una rápida transformación y, a medida que nos acercamos a 2025, las marcas están preparadas para un cambio significativo. Lara Krumholz, Directora General y SVP de LATAM en DailyMotion, ofrece su visión sobre las cinco tendencias clave que darán forma al futuro de la publicidad:
1. El auge de las métricas de atención
Atrás quedaron los días en que el alcance y la frecuencia eran las únicas métricas del éxito. En 2025, las métricas de atención ocuparán un lugar central, proporcionando una visión más completa de la participación de la audiencia. Al medir la calidad de las interacciones de los usuarios, las marcas pueden ofrecer campañas más impactantes.
2. Personalización y medición impulsadas por la IA
La Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando el sector de la publicidad, permitiendo contenidos hiperpersonalizados y estrategias de medición avanzadas. Las herramientas potenciadas por IA, como los mapas de calor, la segmentación predictiva y la optimización creativa dinámica (DCO), permiten a los anunciantes ofrecer experiencias publicitarias altamente relevantes y atractivas.
3. El crecimiento de la televisión conectada (CTV)
La televisión conectada (CTV) está preparada para convertirse en un actor importante en el panorama publicitario, captando audiencias de gran valor en pantallas grandes. Los anunciantes están aprovechando el formato inmersivo de la CTV para ofrecer campañas impactantes que resuenen con los espectadores.
4. Publicidad que da prioridad a la privacidad
Con el aumento de las normativas sobre privacidad, los anunciantes deben adoptar estrategias que den prioridad a la privacidad y aprovechar los datos de origen y de origen cero. Los enfoques transparentes y basados en la confianza serán cruciales para fomentar la confianza de los consumidores. DailyMotion Advertising se compromete a ofrecer soluciones conformes con la normativa, como la segmentación predictiva, que ofrecen experiencias publicitarias personalizadas sin comprometer la privacidad.
5. El auge de las redes de medios minoristas
Las redes de medios minoristas se están convirtiendo en potentes canales para los anunciantes. Al aprovechar los datos de consumo de primera mano, los minoristas ofrecen a las marcas información valiosa y oportunidades para conectar directamente con su público objetivo.
A medida que los anunciantes adoptan estas tendencias, están reconfigurando el ecosistema de la publicidad digital. Lara Krumholz concluye: “El futuro pertenece a las marcas que priorizan el compromiso significativo, generan confianza e impulsan la innovación. Al alinearse con estas tendencias, las marcas pueden navegar por las complejidades del panorama digital y lograr un éxito duradero”.
Dailymotion Advertising se expande en LatAm liderado por Lara Krumholz
