Robin Steinberg: Esta jugada abre la conversación para los anunciantes
La revista Playboy anunció que a partir de marzo de 2016 no publicará más fotos de desnudos. Algunos atribuyen la jugada al incremento de la pornografía en línea, pero hay otro factor importante en juego: la posibilidad de aumentar las ganancias por publicidad dentro de la publicación. Con este nuevo enfoque, Playboy espera competir con otras revistas para hombres como GQ y Esquire. La compañía optó por rediseñar su sitio web en 2014 y sacar los desnudos, hecho que les permitió aumentar el número de visitas en 400%, la edad promedio de los lectores bajó de 47 a 30 años y lograron que anunciantes como Stoli Vodka, Hornitos Tequila y The Weinstein Company pautaran en el portal. “Esto abre la conversación para los anunciantes, quienes tenían dudas para entrar en un ambiente altamente provocativo” dijo Robin Steinberg, VP ejecutiva de Publicación y directora digital de Inversión de MediaVest.Aún no se sabe si las marcas se acercarán al nuevo modelo de Playboy, pero la jugada ayudará a ampliar la audiencia de la revista y llegar al público más conservador. El reto que se plantea ahora la revista es conquistar a los lectores millennials. “Los lectores y los ingresos son los dos factores cruciales para el éxito” agregó Steinberg.
