La campaña se desarrolló para la Copa Mundial de fútbol en 2014
Durante la edición número 20 de los Webby Awards, LAPIZ fue nominada en la categoría Contenido y Mercadeo en Redes Sociales, subcategoría Deportes, por su campaña {#SendBadLuck;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=9386} para la aseguradora Allstate. La campaña se implementó en distintas plataformas digitales durante la Copa Mundial de fútbol en 2014. El esfuerzo de mercadeo en vez de motivar a los hinchas a enviar buenos deseos para su equipo, consistió en la creación de un personaje en Twitter con la cuenta @SoyLaMalaSuerte. Realizaron más de 300 videos en tiempo real, donde mostraban cómo este personaje lograba que los jugadores cometieran errores, cumpliendo así las peticiones de los fanáticos para que el equipo contrario perdiera. La iniciativa se volvió viral. Durante cada partido enviaron miles de tweets para la mala suerte. La campaña tuvo mucho éxito en el circuito de festivales durante el 2015 y ahora está concursando por un galardón donde los usuarios reconocen las mejores iniciativas de mercadeo en línea. El lema de los premios Webby este año es The internet cant be stopped. Vote for the best of the Internet!.
