Lara Krumholz, General Manager y SVP para Latinoamérica de Dailymotion Advertising
Para este año que comienza la predicción más importante de Lara Krumholz, General Manager y SVP para Latinoamérica de Dailymotion Advertising, es la personalización y medición impulsadas por inteligencia artificial (IA). Puso como ejemplo contenido y creativos personalizados, como DCO (Dynamic Creative Optimization) impulsado por IA, que es la optimización creativa dinámica impulsada por IA.
“La tecnología está adaptando el contenido de los anuncios dinámicamente, cambiando según la ubicación, la hora e incluso el entorno del espectador. Esto hace que cada anuncio se sienta más relevante e impactante” explica.
Menciona otras tendencias que observa para 2025. En primer lugar, las métricas de atención. Explica que esto se debe a que la atención no es simplemente ser visto, sino que se trata de un compromiso significativo. “Por lo tanto, vemos a los anunciantes ir más allá de las impresiones y las métricas enriquecidas, sino que realmente buscan campañas que resuenen con los usuarios e impulsen un mayor impacto y atención”.
Otra tendencia que Krumholz observa es la TV conectada (CTV). “Los presupuestos se están trasladando a la pantalla grande, pero con anuncios más atractivos y personalizados” destaca.
Incluye además el retail media, explicando que ahora los minoristas brindan a las marcas acceso a valiosos datos de consumidores basados en contenido. “Esto es realmente emocionante para que las marcas se involucren con los compradores” dijo.
Pero para Krumholz, lo que realmente cambiará el juego en la industria publicitaria va a ser la segmentación predictiva. “La IA avanzada cumplirá con el estilo de anuncio según las preferencias y el contexto individuales, mejorando el compromiso y los resultados” destacó.
