Si bien las compras por internet han aumentado, las compras desde teléfonos inteligentes y tabletas también lo han hecho, especialmente, para las madres, quienes lideran las tendencias de compras móviles. Los teléfonos inteligentes y las tabletas se han convertido en algo más que un accesorio para aumentar el proceso de compras, se han convertido en un paso esencial en el camino hacia la compra. Según una encuesta realizada a madres estadounidenses, en diciembre del 2012 por Alt12, un 70% de las encuestadas utiliza su teléfono inteligente o tableta para hacer compras. También reflejó que nueve de cada diez madres realiza más compras a través de su teléfono inteligente o tableta, lo que representa un aumento significativo en comparación con el año anterior. Dentro de la misma encuesta, un 60% de las madres determinaron que las aplicaciones móviles son las más populares para ayudarlas a tomar las decisiones de compra. Otro 50% afirmó que utilizaban las aplicaciones de redes sociales cuando están decidiendo qué comprar. Sin embargo, el 47% de las madres confía en la opinión y calificación que otras madres les dan a los productos que buscan.De acuerdo a eMarketer, que publicó esta información, se estima que habrá 83,1 millones de madres compradoras en tabletas en EE UU para el final de este año y 100 millones de compradoras en teléfonos inteligentes.
