MERCADEO

Las marcas adoptan nuevas formas de hacer publicidad: Alejandro Enríquez de Comscore

Cristian Vergara| 18 de marzo de 2020

Comscore Alejandro Enriquez

La evolución de la tecnología digital ha modificado los hábitos de consumo de medios y a la vez ha provocado un cambio de paradigmas para la industria de la publicidad.

Gran parte de los millennials y la generación Z sigue expuesta a pautas publicitarias donde el alcance, la frecuencia y el bajo costo por impacto, determinan en gran medida la inversión y selección de medios.

Las pautas publicitarias de secuencias de hasta diez anuncios en un corte comercial en programas de alto rating resultan molestas para las audiencias y representan un desperdicio importante para la inversión de las marcas.

Además de la conveniencia, para combatir esta publicidad intrusiva e inoportuna, los consumidores de contenidos en video se mueven cada vez más a servicios de streaming, y por otra parte el uso de adblockers sigue en aumento.

Ante esta realidad, la buena noticia es que 17% de las personas declaran que la publicidad les ayuda a decidir por una marca o producto.

El reto para las marcas es, según Alejandro Enríquez, Custom Solutions Head para América Latina, Comscore, ¿cómo comunicar sus mensajes con la aceptación de parte de las audiencias?

“Si bien el branded content existe desde el siglo XIX, ha venido adquiriendo cada vez mayor relevancia al integrar de una forma oportuna y respetuosa la presencia de las marcas en los diferentes formatos de contenidos para las audiencias” explica.

Uno de sus frenos es el desconocimiento de los sistemas que permiten evaluar el valor de los medios utilizados en este tipo de campañas, aunque ya existen herramientas para evaluar el branded content de marcas líderes a nivel mundial, que permiten conocer el valor de los medios y estimar el impacto en las audiencias en la recordación, actitud hacia la marca e intento de compra.

Diario de Hoy

viernes, 1 de noviembre de 2024

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Nuevamente Premios PRODU brillaron y reflejaron el gran momento que vive el contenido iberoamericano

La octava transmisión de Premios PRODU tuvo de todo: participaron más de 500 talentos de más de 150 compañías iberoamericanas, se premiaron 138 categorías, se entregaron premios honoríficos, se rindió homenaje a los diez años de producciones turcas en Iberoamérica y se realizó un cóctel en Madrid. El evento finalizó con un brindis y palabras de Ríchard y Roko Izarra, que acompañados de Jimena Gállego y Alan Tacher, denominaron esta edición como histórica y única


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PREMIOS PRODU 2024

La mesías fue la máxima ganadora y México el país con más galardones en Premios PRODU

• Sofía Vergara reconocida como Estrella Latina del Año en Premios PRODU

• Turquía y los 10 años de su contenido en LatAm estuvieron presentes en Premios PRODU 2024 de la mano de productores, directores, distribuidores y talentos

• Úrsula Corberó obtuvo reconocimiento Identidad en Premios PRODU

• Xuxa recibió el Premio PRODU Honorífico Ícono

• Premios PRODU otorgó a Pablo Motos reconocimiento por su trayectoria

• Periodista Javier Hernández Bonnet galardonado por su trayectoria en deportes en Premios PRODU

• Liliam Hernández de Universal Cinergía: Además de Deception que ganó como Mejor Telenovela de Habla no Hispana hicimos el doblaje de otras tres nominadas

• Jimena Gállego y Alan Tacher: Premios PRODU ya es un nombre a nivel artístico y en sus nominados hay calidad absoluta

• Sofía Vergara, Rafael Amaya, Verónica Orozco y Eva Longoria algunos de los talentos destacados en el segundo día de la gala de Premios PRODU

• Conoce a los ganadores de Talentos Técnicos en el segundo día de Premios PRODU 2024

• Estos fueron los contenidos de ficción galardonados en el segundo día de los Premios PRODU

• Contenidos premiados en las categorías de no ficción durante el segundo día de Premios PRODU

• Revelados ganadores de categorías de contenido de podcast, que se entregaron por primera vez

Los niños del agua y Pasteleros contra el tiempo triunfaron en las categorías de sostenibilidad de los Premios PRODU 2024

Red flags, Simón, Ojitos de huevo, Cris Miró y La mesías ganaron en las categorías de diversidad de los Premios PRODU

• Ver galería de Premios PRODU 2024 desde Mediapro Miami

PERSONAJE DE LA SEMANA

Los Javis, creadores de la serie La mesías

Javier Calvo y Javier Ambrossi
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ACTUALIDAD

• Caracol Televisión presentó Escupiré sobre sus tumbas en el South International Series Festival 2024

• SMARTFILMS galardonó cortometrajes creados con celular por participantes en Medellín

• Ricardo Solari de Caper: Es fundamental que se reactive la producción nacional de contenidos

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PREMIOS PRODU 2024
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La Mesias Movistar
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Xuxa
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Javier Hernández Bonnet
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Jimena Gállego y Alan Tacher
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ACTUALIDAD
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Escupire Sobre Sus Tumbas

El productor Asier Aguilar y los actores españoles Cristian Gamero y Carlos Aguilar estuvieron en Cádiz para presentar Escupiré sobre sus tumbas en el foro de industria del South International Series Festival 2024. La serie recientemente se estrenó en Colombia, donde es la ficción más vista del país.

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