Amor Cuarentena
Un
poco más de la mitad de los estadounidenses entre 18 y 34 años no tienen una
pareja estable, según General Social Survey (2019). Sin embargo, la pandemia ha
impedido el proceso de citas cara a cara, que ha sido sustituido por encuentros
virtuales a través de apps como Bumble y Tinder. Ambas apps han registrado
un aumento de dos dígitos en los mensajes enviados a través de sus plataformas.
Esto implica una oportunidad para que las marcas le lleguen a un importante
segmento de la población.
Estas
compañías están impulsando nuevas características como el Pasaporte Tinder
gratuito, citas virtuales rápidas Coffee
Meets Bagel’s y la insignia de Bumble, Virtual Dating. Mientras
que Bumble lanzó con éxito una función de video chat en 2019, con Hinge
presentando su videollamada Date From Home en abril; y
recientemente se asoció con Common y Tiffany Hadish para mostrar cómo salir
virtualmente durante el covid-19 y Tinder le sigue los pasos.
Las
citas virtuales incluyen diversas actividades en las que nuevas parejas
organizan degustaciones de vinos virtuales y se ordenan cenas. Aquí es donde
entra la oportunidad para las marcas. No hace falta decir que el covid-19
cambiará para siempre el futuro de las citas.
La
gente ha aceptado que las citas por video pueden ayudar con el proceso de selección
y con las relaciones a larga distancia. Las marcas que se dan cuenta de este
cambio tienen la oportunidad de ayudar a estas parejas a crear fechas
inolvidables. Ya sea que estén ofreciendo y enviando publicidad a dos
ubicaciones diferentes dentro del mismo pedido o creando kits de citas
nocturnas donde cada persona recibe un paquete correspondiente, la atención a
las necesidades únicas de estas parejas no se pasará por alto y ayudará a
establecer la lealtad a la marca a largo plazo.
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