Según un nuevo estudio de WARC, expertos en eficacia del marketing, la inversión publicitaria mundial crecerá un 10,5% este año, hasta un total de US$1,07 billones, el mejor resultado en seis años, si no se tiene en cuenta la recuperación posterior a la crisis de covid en 2021 (+27,9% interanual).
También se prevé un crecimiento de la inversión publicitaria el año que viene (+7,2%) y en 2026 (+7,0%), lo que culminará en un mercado publicitario mundial valorado en US$1,23 billones. La inversión publicitaria mundial se ha más que duplicado en la última década y ha crecido 2,8 veces más rápido que la producción económica mundial desde 2014. Solo tres empresas —Meta, Amazon y Alphabet— representan más del 70% de este gasto incremental. Se espera que este trío atraiga el 43,6% de toda la inversión publicitaria este año, y que alcance una cuota superior al 46% en 2026.
“El mercado publicitario mundial ha duplicado su tamaño en la última década, y la inversión en publicidad ha crecido casi tres veces más rápido que la producción económica desde 2014. Tres empresas —Alphabet, Amazon y Meta— han sido las mayores beneficiarias de este período de expansión, atrayendo siete de cada US$10 publicitarios incrementales en los últimos diez años” declaró James McDonald, director de Datos, Inteligencia y Previsiones de WARC y autor del estudio.
Las principales conclusiones son las siguientes:
WARC report: Gaming is A Cultural Powerhouse Undermined by Low Ad Spend
