MERCADEO

Lauventria Robinson de Coca-Cola Norteamérica: Para acceder a las audiencias multiculturales hay que combinar lo relevante con la conexión emocional

10 de noviembre de 2015

Lauventria Robinson, VP marketing multicultural en Coca-Cola Norteamérica

Lauventria Robinson quien lidera el área del marketing multicultural en Coca-Cola Norteamérica, junto a Kimberly Paige, VP de Sprite y marcas de sabores de la compañía, mostraron la estrategia de sus marcas para conectarse con el público multicultural, durante en la 17ma Conferencia ANA Multicultural marketing & diversity. Robinson indicó que esas audiencias son altas consumidoras de contenido digital. “En promedio invierten en uso de aplicaciones, siete horas mensuales más, que los consumidores no multiculturales. Los hispanos invierten ocho horas más viendo videos en sus teléfonos que el promedio del público no multicultural”.Explicó que Coca-Cola se enfoca en exaltar los valores de sus consumidores y en ese sentido crean historias cotidianas en torno a la familia, la comunidad, el deporte, la herencia y la música.”En cuanto a la familia sabemos que el día más celebrado después de la Navidad es el día de la Madre, por ello creamos una pieza exclusivamente para enaltecer esa figura importante dentro de este público. Esa pieza generó 1,2 millones de social engagement en una semana”.Sobre las historias relacionadas con el deporte indicó que conociendo la penetración del fútbol entre los latinos, generaron una campaña denominada Coca-Cola Brought together. “Esta campaña fue amplificada usando influencers, figuras importantes del fútbol, y alcanzó 40 mil millones de impresiones”.Con su campaña Orgullosos de ser latino en la cual sacaron al mercado latas con apellidos latinos, los cuales podían ser luego usados como un tattoo, generó 6.4 millones de social engagement en tres semanas.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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