Del Razo: La plataforma de Del Valle fue diseñada para ofrecer una muestra de cariño a través de la música
Pensada como una plataforma de comunicación, Canción de cariño fue desarrollada por las agencias La Doble Vida (publicidad) y Viva (digital) para la marca Del Valle de Coca-Cola, y tiene a YouTube como canal principal de exposición, siendo digital una herramienta fundamental para la compañía para conectar directamente con sus consumidores.En entrevista con PRODU, Layla del Razo, connection Planning manager de Del Valle, aseguró que introducir la marca en digital se debe a que es una herramienta relevante porque nos hemos dado cuenta que lo es para nuestros consumidores, quienes lo utilizan para compartir el mensaje de la marca. La pieza larga con toda la historia vive en nuestro canal de {YouTube;www.youtube.com/user/delvallemx} y tenemos piezas más cortas que llevamos a TV abierta y de paga, también vive en cineminutos, en el empaque y medios exteriores.Canción de cariño fue diseñada con el objetivo de dar una muestra de cariño a través de la música, utilizando a Chayanne como nuestra imagen y adaptando al proyecto su tema Me enamoré de ti. La grabación se realizó en San Rafael, Veracruz México, siendo una estrategia enfocada en el mercado mexicano, pero con la posibilidad de viajar a otros países de Latinoamérica, y está pensada estar al aire hasta marzo de 2013 finalizó.La Doble Vida (publicidad), Viva (digital), Starcom (medios) y AB Estudio de Comunicación (PR) son las agencias involucradas en esta campaña.
