MERCADEO

Leading multi-segment agency Orci taps Diego Andrade as Executive Creative Director

Liz Unamo| 2 de marzo de 2023

Orcista Diego Andrade

Multi-segment marketing and advertising agency Orci today announced the appointment of Diego Andrade as the agency’s Executive Creative Director. A former Orcista, Andrade previously served as the agency’s Associate Creative Director up until 2017, most recently serving as the VP of Creative Strategy at mitú.In his new role, Andrade will lead day-to-day creative efforts for the agency on behalf of clients like Honda, Acura, ExtraMile, Chevron, Texaco and Paramount+, among others. As a self-described queer Mexican-American from an immigrant family, Andrade is passionate about fostering space for creatives of all backgrounds and perspectives to come together and collaborate. As he sees it, the best, most authentic work comes from that intersection of different cultures and our experiences, something which Orci as an agency is equally passionate about.“We are overjoyed to welcome Diego back into our Orcista family,” said Marina Filippelli, CEO, Orci. “His experience, dedication and creativity will ensure that we continue to deliver thoughtful, nuanced and inspired work to our clients, while staying true to our multicultural roots. He represents the very best of us and I can’t wait to see all that we’ll achieve together.”While at mitú, Andrade collaborated on the creation of the Filmmaker Mentorship Program in partnership with Walmart which aspires to increase representation in the industry for the Latinx community. He also oversaw the initial approval and creative development of mitú Studios’ upcoming slate of original series.“This is truly a homecoming for me, given that I launched my career as an intern on Orci’s creative team years ago,” Andrade said. “Orci gave me an incredible foundation for which I remain grateful, and showed me what was possible when Latines band together and do their best to ensure our community is represented in an authentic light. To that end, I want to create a space where we can support each other, inspire each other, push boundaries and create something dope together.”Andrade assumes the creative reins from former SVP and Executive Creative Director Juan Jose (JJ) Quintana, who joined the agency in 2015 and will continue in an advisory capacity while pursuing independent creative endeavors. “JJ taught me so much during my previous time at Orci,” Andrade said. “I’m excited to take on this role and mentor the next generation of Orci creatives, and I’m honored to continue the legacy of its founders, Hector and Norma Orci.” Since 1986, the team at Orci have helped brands respectfully and authentically speak to Hispanic Americans, as representation and brand allyship are central to their belief system and something the agency emphasizes from a multicultural and intersectional standpoint. Orci refers to this as “earning the right,” meaning that a brand is earning the right to market their products or services to a community by ensuring that they are tangibly supporting that community in positive ways, as opposed to relying upon lip service. To that end, they’ve helped top global brands from Disney to Dole, Honda to Verizon, create lasting impressions and build lasting relationships with consumers. In 2020, the agency expanded its multicultural marketing approach to multi-segment marketing in an effort to further address the complexities and nuances of today’s diverse consumers. Since then, the team at Orci have developed a progressive road map to navigate the changes in media, consumer, client, agency and production dynamics, significantly growing their social media and influencer marketing offerings and bringing functionalities like production in-house.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Inés Havraneg
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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ACTUALIDAD
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Mark Lazarus de NBCU
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CONTENIDOS
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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