Lee Vann, CEO de Captura Group, asistió a la conferencia anual de AHAA en Miami y explicó que obtuvo grandes insights. “Me llevé una gran cantidad de conocimiento, inspiración y una imagen muy positiva del mercado hispano” dijo. Durante la conferencia que celebró los 20 años de AHAA, Vann descubrió su Guía del mercado hispano. “No solo es un directorio de las agencias que forman parte de la organización, también cuenta con varios estudios importantes sobre el mercado latino publicados por AHAA” agregó. “Entre mis descubrimientos más importantes está el hecho de que invertir en publicidad en medios hispanos, en vez de pautar en medios en inglés, aumenta las ventas. El estudio de ad allocation de AHAA analizó el impacto que tuvo este cambio en los 500 anunciantes más relevantes de EE UU y encontró que durante los últimos cinco años este grupo aumentó su inversión en el grupo latino en 63% de US$4.300 millones en 2010 a US$7.100 millones en 2015″ señaló el CEO. Vann analizó este estudio y considera importante profundizar en los hábitos de consumo de medios digitales de los latinos en EE UU, a pesar de que sean más difíciles de cuantificar. “Los hispanos están consumiendo medios digitales a tasas mucho más altas que sus iguales en el mercado general, demostrando un apetito voraz por contenido social y video para móviles ¿Cómo serían los resultados del estudio de AHAA si incluyera una investigación sobre medios digitales?” concluyó.
