MERCADEO

Leirum Rivas from Dieste: The challenge of adapting campaigns to Spanish Cultural is relevance

Manuela Walfenzao| 15 de julio de 2016

Rivas: Hoy en día las marcas tienen que ser tanto globales como locales

Dieste’s Senior Copywriter, Leirum Rivas, revealed in a weekly publication of her agency the keys to adapt creativity to Spanish. Her first advice is to accept that it is ok to translate, but not from Google. “To get people’s attention when you adapt creativity and advertising in Spanish you must start by the most basic thing: language. By language I refer to using cultural nuances, local expressions and knowing that a simple word can have a different meaning from one Latin American country to another. When language is used appropriately, the challenge becomes cultural relevance” she explained.According to Rivas it is important to learn from those who do it best. For the creative, Disney is a great chameleon when it comes to adapting creative work in each country and culture. “Today, brands have to be both global and local. This is one of the great secrets of creativity and effective adaptation. It starts by using human behaviors and insights as a strategic foundation and then enriching them with the local context” she suggested.”There are many formulas to make a good adaptation, but the most important is to be a good cultural listener. An expert that is all ears does research on all the peculiarities of the culture: its thoughts, values, language, customs, etc. to develop a truly strategic and relevant transformation of the content” ended Rivas.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

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Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

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Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

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Sergio Lagos y Karla Constant
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