Leo Burnett Blancox Lozacrem
Siguiendo con la idea de crear una comunicación que conecte a las marcas con las personas, la agencia creativa Leo Burnett, junto con la productora Los Notarios y Blancox Lozacrem, lanzan una nueva campaña en Colombia.
El ingenio, el humor y el cuidado se compaginan para que a través de situaciones comunes, como sacarle el cuerpo a la lavada de la loza, los platos que se multiplican y el desgaste de no parar de lavar y lavar platos, la marca llegue a todos los hogares con el concepto: “Blancox Lozacrem, Loza Limpia y Manos Suaves” como solución.
“El punto de partida fue lavar la loza. Suena chistoso, pero la verdad es que cada cosa que mostramos en esta campaña es el resultado de probar (y muchas veces de sufrir) unas manos resecas” comentó Juan Romero “Tiko”, DGC.
Con una entrega de piezas audiovisuales y acciones digitales, la campaña muestra, de una manera divertida y con un tono cercano, cómo una tarea rutinaria se convierte en algo atractivo. Nathalia Castro, directora de la Cuenta, tiene claro que “ser el partner de tu cliente es lo que hace posible que todo suceda. Donde las dos partes deciden arriesgarse llevando la marca y la categoría a otro nivel”.
Una campaña en donde los hallazgos dentro y fuera de la cocina conectaron genuinamente con el rol del producto y sus beneficios. Según el director general creativo, Tiko, en esta campaña “trabajamos muy de la “mano” con nuestro cliente, literal. Fue una construcción en conjunto de cada insight, cada asset de humor y cada historia”.
El principal objetivo para Leo Burnett es lograr que más allá de entender el mensaje, las personas se conecten con la marca. “Tener la seguridad de que algo no solo se ve bien, sino que se cuenta y se entiende de la manera que nosotros queremos es clave” agrega Tiko.
Por esta razón, la campaña se sustenta 100% con insights del día a día. Así como lo resalta la directora de la cuenta, Nathalia Castro, y es “entender el negocio y las audiencias. Esa es la clave para poder llegar a tan increíble resultado”. Aparte, encuentran en el sentir una herramienta de conexión para agregar valor al mensaje que quieren transmitir con esta nueva campaña.
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