MERCADEO

Leo Delfino y Sebastián Orlando de Havas Gurisa: Apostamos por el trabajo real

Cristian Vergara| 13 de mayo de 2024

Los creativos coinciden en la importancia del humor como herramienta de comunicación

Leo Delfino y Sebastián Orlando, directores generales creativos de Havas Gurisa, revelaron a PRODU detalles del proceso en la campaña Podés comprarte una radio.

La iniciativa, que se convirtió en la primera campaña uruguaya en lograr un Grand Prix en Clio Awards, refleja para ellos “una apuesta por trabajo real”.

Podés comprarte una radio es una campaña que despliega innovación en medios. Fue posible gracias a un trabajo conjunto con los equipos que abrazaron la idea, vieron su potencial y la defendieron.

“La campaña fue desde el inicio muy comentada. Nos llamó la atención que una publicidad tuviera tanta repercusión en las personas. A partir de ahí, apostamos por ella y viene haciendo un gran recorrido internacional. Inició en Desachate y ganó oros en FIAP y el Ojo. Ahora, es la primera uruguaya en ganar un Grand Prix en Clio” remarcó Leo Delfino.

La disruptiva iniciativa tuvo, sin duda, el reconocimiento de muchos colegas. Desde su lanzamiento, causó aplausos para Leo Delfino y Sebastián Orlando en la industria regional.

“Fue el reconocimiento a una idea como nunca antes lo había vivido. Después se fue confirmando con los premios. Uno se puede ilusionar, pero el Clio sobrepasó nuestras expectativas” afirmó Sebastián Orlando.

Havas Gurisa Podes Comprarte una radio

Clic para ver la campaña

Y es que con Podés comprarte una radio, la creatividad publicitaria uruguaya, que hasta el momento solo había alcanzado cuatro platas en Clio, pasó directamente a un Grand Prix. Esto se debe, según reflexiona Orlando, a no dejar la naturaleza publicitaria de nuestro negocio.

“La agencia, desde sus comienzos, tuvo como principio apostar por el trabajo real. Hubo, para mí, un período en el que las agencias decidieron que los premios eran más importantes que el trabajo mismo. Tal vez en la última década. Creo que volver a presentar creatividad con incidencia directa sobre las marcas es muy necesario para nuestra industria, nuestro negocio” explica.

El humor

Para Sebastián Orlando, el humor es fundamental. Enfatiza en que es parte del trabajo publicitario debe ser entretener. “Sacarle, como mínimo, una sonrisa a una persona en medio de un embotellamiento. La publicidad, a través del humor, puede hacer un aporte cotidiano a la sociedad. Eso no hay que perderlo” enfatiza.

Por su parte, Leo Delfino destaca que en la agencia apuestan por las herramientas básicas humanas. “El humor bien logrado siempre será el motor de una buena idea, eso no va cambiar. Cuando nos llegó la idea, decidimos seguir por ahí; sabíamos que teníamos algo muy bueno para presentar” comentó.

Loterías y Quinielas del Uruguay es una empresa estatal en Uruguay. Se encarga de administrar y operar los juegos de azar, como la lotería y las quinielas. Estas actividades generan ingresos para el Estado y se utilizan para financiar diversos programas y proyectos.

“La campaña nace de un pitch ganado dos veces. Primero para conseguir la cuenta y después para construir la idea. Contamos con la ventaja de estar acompañados por un cliente que en todo momento creyó en la idea” concluyeron Leo Delfino y Sebastián Orlando.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image