La campaña Proudly mexican refleja la calidad de la cerveza, el humor y la cotidianidad de la cultura
The Community en su más reciente trabajo para la cerveza mexicana Victoria apeló al humor para posicionar a la marca en EE UU con la campaña Proudly mexican. Leo Prat, director creativo ejecutivo de la agencia, explicó a PRODU que el proceso fue muy simple y divertido desde el principio.”Arrancamos teniendo muy en claro cómo queríamos posicionar la marca y su personalidad. Sabíamos que íbamos a ir por el lado del humor, para conectar con nuestro target y para diferenciar Victoria de las otras marcas del portafolio de constellation brands. Queríamos hacer sentir orgulloso a nuestro target de su cultura, con un código muy coloquial y de ellos. Obviamente con un twist y abierto a toda la conexión multicultural”.El comercial titulado {Greg el mexican;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=10801} refleja la calidad de la cerveza -que cuenta con más de 150 años de historia- el humor y la cotidianidad de la cultura. “Más allá de esa rica historia, es nuestro target el que la reconstruye y la alimenta desde el día a día, con las charlas de amigos, los chistes y sus códigos” explicó Prat. Agregó que “Victoria es una marca increíble para trabajar. Con gran potencial, desde lo creativo y desde el punto de vista de ventas” señaló.Entre los desafíos señaló lo complejo de ponerle voz a la marca. “Encontrar el balance entre ese lado mexicano, el humor, la cotidianidad, y al mismo tiempo seguir reflejando la calidad de la marca Victoria. Ojalá haya Greg Smith y amigos para rato”.
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