MERCADEO

Leonardo Aboy de Dentsu Creative Argentina: El gaming ofrece una forma única de conectarse con su audiencia a través de contenido interactivo

Cristian Vergara| 2 de julio de 2023

Leonardo Aboy DC

El mundo del gaming ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, convirtiéndose en una industria multimillonaria que va más allá del entretenimiento para pasar a ser una poderosa herramienta en términos de desarrollo y engagement con sus audiencias. Desde Dentsu Creative Argentina, exploran la importancia del gaming como herramienta estratégica para las marcas y las tendencias clave que están moldeando el panorama actual.

“El gaming ofrece una forma única de conectarse con su audiencia a través de contenido interactivo que permite experiencias personalizadas e innovadoras. En la actualidad, el público busca cada vez más experiencias interactivas y participativas, y el gaming proporciona precisamente eso. Las marcas pueden involucrar a sus audiencias de manera más profunda, lo que a su vez genera un mayor engagement y fidelidad a la marca” explica Leonardo Aboy, director general de Cuentas de Dentsu Creative Argentina.

Asimismo, el gaming puede ayudar a mejorar la presencia digital y optimizar sus resultados en SEO (Search Engine Optimization). El contenido relacionado con los juegos atrae a una gran cantidad de usuarios en línea, lo que genera una mayor visibilidad para las marcas en los motores de búsqueda y les permite posicionarse de manera efectiva frente a su público objetivo.

Incluir el gaming dentro de una estrategia de mobile marketing es una excelente manera de que las marcas sumen audiencia. La optimización de anuncios para dispositivos móviles, la creación de contenido exclusivo y la implementación de estrategias específicas para celulares ayudan a alcanzar nuevas audiencias y mejorar el engagement con sus usuarios existentes.

Las plataformas sociales también desempeñan un papel fundamental; plataformas como Twitch, YouTube o Facebook brindan a las compañías la oportunidad de descubrir nuevos espacios para promocionarse e interactuar con los usuarios. Estas plataformas permiten a las marcas llegar a una audiencia más amplia y generar un mayor impacto en términos de visibilidad y engagement.

“Los esports y los streamers también se han convertido en elementos clave en la estrategia de las marcas para promocionar sus productos o servicios en el ámbito del gaming. De esta forma, las compañías pueden establecer asociaciones estratégicas con equipos profesionales, patrocinar torneos y colaborar con streamers populares para aumentar su visibilidad y generar engagement con su audiencia. Al desarrollar contenido relevante y ad hoc para el público objetivo y participar en eventos relacionados con el gaming, las compañías comienzan a formar parte de la conversación y ser reconocidas por su audiencia” agregó Leonardo Aboy.

La integración de la publicidad de marca de manera orgánica en los juegos y en las transmisiones en vivo es un desafío que las marcas deben abordar de manera cautelosa. En lugar de utilizar el product placement tradicional, deben incorporar su contenido de manera sutil y coherente con la experiencia de juego. Esto implica utilizar elementos visuales y estructurales dentro de los juegos en línea, así como también incluir menciones y promociones en las transmisiones en vivo con la impronta de cada streamer. De esta manera, las compañías pueden generar un mayor engagement y resultados de calidad, que se verán reflejados en su negocio.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

Image

Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

Image
MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

Image
CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

Image
MIP CANCUN 2024
Image

Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

Image
Firat Gulgen de Calinos
Image
Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Inés Havraneg
Image

Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

Image
Image

En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Mark Lazarus de NBCU
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image