Leonid Sudakov
Leonid Sudakov, presidente de Mars Petcare, escribió un articulo en The Drum donde destacó que las marcas pueden tener el mismo sueño que las empresas emergentes o startups y hacerlos reales. “Los mejores startups están potenciados por los sueños de sus fundadores para alterar el statu quo y mejorar nuestras vidas de una forma u otra” dijo.
Las extraordinarias oportunidades de la conexión tecnológica y datos de hoy están abiertas para todos, dijo Sudakov. “Si se combinan con el alcance expansivo, recursos considerarles y capacidades medulares de marcas de millardos de dólares, se puede crear una fuerza poderosa de cambio”.
Sudakov, que dará una presentación en la 2018 IAB Annual Leadership Meeting, hizo tres recomendaciones para usar el pensamiento de startups a un futuro provechoso para grandes marcas.
El primero es construir sobre la base de capital limitado, poco personal y poco reconocimiento de marca, en vez de subestimar y subutilizar sus recursos existentes como hacen los grandes negocios. Segundo, cambiar la tradicional cultura corporativa de grandes corporaciones de auto preservación que es una sentencia de muerte para la innovación en todos los niveles del negocio. Y finalmente, apegarse a la obsesión por el consumidor y agilidad que están en el corazón de la creación de un startup, donde existe solo pocas personas entre una idea y la de decisión de llevarla a cabo.
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