Con la frase "Por los que se atreven a decir no", 'Tecate Por Ti’, celebra el coraje de afirmar nuestras decisiones y elegir lo que deseamos
Tecate y LePub Mexico City lanzaron “Tecate, Por Ti“, una audaz campaña protagonizada por la icónica estrella de cine Sylvester Stallone. Iniciativa que tiene como objetivo desafiar las normas culturales, donde expresar límites personales o preferencias puede ser difícil, y empoderar a los consumidores en elecciones que reflejen mejor sus deseos. Para conocer los detalles que refuerzan el compromiso de Tecate por acompañar el viaje de la vida, Ricardo ‘Rich’ Avilés y Aldo ‘Coco’ Ramírez, Directores Creativos de LePub Ciudad de México, hablan del desafío detrás de esta importante campaña.
Abanderada con la frase “Para aquellos que se atreven a decir no. Tecate, Por Ti”, la campaña se basa en un auténtico insight de la cultura mexicana: la dificultad de elegir lo que realmente queremos. Tecate y LePub Mexico City ponen a las personas en primer plano, reconociendo los desafíos diarios por compromisos de vida comunes y enfatizando que el verdadero placer también se puede encontrar en la simple alegría de elegir una cerveza con amigos. Esta perspectiva refuerza el compromiso de la marca para acompañar el viaje de la vida, donde los momentos de amistad y disfrute son celebrados como triunfos genuinos.
Ricardo ‘Rich’ Avilés y Aldo ‘Coco’ Ramírez, Directores Creativos de LePub Ciudad de México, comentaron: “Dar con un insight poderoso que realmente resuene con la gente en México ha sido el mayor desafío; así como encontrar algo interesante que no se haya dicho antes y expresarlo de manera sencilla e impactante. Sin duda, esta campaña es una comunicación vibrante debido a su relevancia cultural, acompañada de una producción y una idea de nivel global. Sin duda, Tecate y LePub Ciudad de México están listos para posicionar a México en el mapa como referencia de mercado y creatividad”, destacaron.
Por su parte, Nicolas Álvarez Schiano, Gerente Senior de Marca de Tecate comentó: “Si pudiera resumir en una frase lo que representa para nosotros esta campaña y este comercial sería ‘Se necesita valentía para disfrutar la vida’. Hay que ser valiente para decidir, e incluso, para disfrutar de los pequeños momentos”, mencionó.
UN PROTAGONISTA AL QUE LOS MEXICANOS DIRÍAN QUE NO
La presencia de Sylvester Stallone como figura principal de la campaña fortalece el mensaje central al incorporar su conocido carácter valiente y decidido, cualidades que resuenan profundamente con los valores de Tecate y refuerzan el mensaje de por qué decir “no” también es de valientes. Además, para LePub Mexico City, elegir a Stallone también se alinea con el objetivo de la agencia de hacer una iniciativa culturalmente relevante, dada su estrecha conexión histórica con México y los hogares del país. Stallone también comparte una larga historia con la publicidad mexicana y con la marca Tecate. De acuerdo con la dupla creativa de LePub Mexico City, para esta nueva campaña de Tecate, quisieron traer de vuelta a Stallone y ofrecer esta nueva perspectiva: una nueva visión de Tecate, manteniendo la esencia de la marca y la celebridad icónica de la misma. A través de esta relevancia cultural, la campaña busca fortalecer el posicionamiento de Tecate como una marca intrínsecamente conectada con la sociedad mexicana, fomentando un sentido de valentía y autenticidad entre los consumidores.
PRODUCCIÓN DE ALTO NIVEL PARA “TECATE, POR TI” 2025
En cuanto a la producción, el proceso llevó más de un año de cuidadosa planificación y ejecución a lo largo de todo el ciclo. Además de la notable tecnología utilizada, incluyendo la creación de un águila con valores de calidad de película de Hollywood y el uso de técnicas avanzadas de inteligencia artificial para generar la voz en español de Sylvester, el equipo de producción estuvo formado por talentos reconocidos: sin duda, la campaña está respaldada por un equipo de alto calibre en términos de producción y cinematografía.
Para LePub Ciudad de México y Tecate, superar los desafíos creativos, encontrar un insight culturalmente resonante y mantener la simplicidad e impacto ha sido crucial para el éxito de esta campaña, estableciendo un punto de referencia creativo en México y la región.
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