Linda Ruiz, directora regional de MGID LatAm
Linda Ruiz, directora regional de MGID LatAm, plataforma de publicidad nativa, conversó con PRODU sobre el impacto de la decisión de Google de no eliminar las cookies de terceros en la industria publicitaria, tanto para las agencias como para los anunciantes.
Ruiz, mercadóloga con amplia experiencia en la planificación de estrategias para la apertura de mercados y responsable en MGID de liderar el desarrollo de entrada para soluciones digitales, a través de anuncios nativos y de video; compartió su visión sobre el impacto de la decisión de Google en las agencias de Latinoamérica y a nivel global.
“Todo el mundo quedó sorprendido. Muchas plataformas cambiaron toda la estructura de cómo obtenían la data de los usuarios y al final Google decidió que ya no lo va a hacer. Más allá de impactarnos, nos hizo más conscientes a todas las plataformas, medios y marcas de cuidar la privacidad de la data y la experiencia del usuario. Seguirán compitiendo ambos esquemas y ahora más bien las agencias podrán hacer una comparación real y justa de qué es lo que más les está funcionando para sus estrategias, pues normalmente en los últimos meses hacían planeaciones para dejar listo el escenario y no para tener la solución” comentó.
Par Ruiz los efectos del anuncio de Google no representan una desventaja para anunciantes.
“Esta decisión no va a afectar a la industria, más bien las marcas tendrán diferentes opciones para moverse, facilitándole el camino al anunciante. La única noticia que me preocupaba era si Google lo iba a hacer en el último semestre del año, porque habría tenido repercusiones en los anunciantes, en los medios y en la industria digital. Hubiera ocurrido una caída en las inversiones digitales solo por miedo, porque los segundos seis meses del año son clave para toda la inversión publicitaria, tanto para inversiones digitales como offline” agregó.
En relación al papel que jugarán las soluciones de publicidad contextual y otras tecnologías emergentes destacó que se mantendrán. “Desde hace muchísimos años ha existido la publicidad contextual, pues no nació como una solución o una opción a este anuncio, sino que es el corazón, por lo que no van a dejar de existir ni tampoco van a cambiar las inversiones. Ahora que tenemos usuarios y marcas más conscientes de la importancia de la privacidad de la data, van a seguir creciendo, porque al final aprendimos que al perseguir a un usuario no estamos aprovechando nuestra inversión de una manera optimizada” resaltó.
Ruiz destacó que la utilización de las soluciones contextuales ayudan mucho al ahorro en publicidad e inversión. “En primer lugar, por el tema de la privacidad de la data del usuario y en segundo lugar, por la seguridad de una marca. No creo que venga una caída en el mercado, al contrario, este ruido que estuvo generando Google durante estos años ayudó a fortalecer este tipo de soluciones. Estas herramientas de contextualización para llegar al usuario se están robusteciendo muchísimo con inteligencia artificial. Hace unos años solo era por palabras clave, hoy en día la IA hace posible identificar también sentimientos y eso sigue siendo publicidad contextual” comentó.
Para MGID como plataforma publicitaria que da prioridad a la privacidad brindando entornos seguros para las marcas, la decisión de Google no afecta el desarrollo interno de sus procesos.
“En MGID estábamos listos si decidían quitarnos las cookies, porque nuestra solución y corazón es contextual. No afectaba nuestro pitch comercial, porque más bien nos permitía tener una opción más para llegar al usuario y a todos los consumidores. Las marcas van a seguir teniendo la opción de comprar data a través de nuestra plataforma con cookies. En MGID lo más importante es cuidar la experiencia del usuario. Hay una opción dentro de la plataforma en donde puedes jalar data, con la que podemos enriquecer muchísimo las campañas y las marcas van a ser las que decidan si la quieren usar o no. Más allá de afectarlas, van a seguir teniendo esa opción que siempre habían utilizado en el pasado” resaltó Ruiz.
MGID destaca el uso de la IA como una herramienta importante dentro de la plataforma, pero poniendo al ser humano de primero para preservar la calidad de los anuncios y la seguridad de las marcas.
“Necesitas un humano que le dé a la inteligencia artificial una instrucción clara y preserve la seguridad. En una campaña que tuvimos a finales del año pasado, nos ayudó a ahorrar en el shooting de modelos y en tiempos, pero siempre con humanos detrás de la planeación y la ejecución, dando esa instrucción correcta de lo que se estaba buscando” comentó.
MGID continúa su proceso de expansión de nuevos productos en los que Ruiz destaca los desarrollos tecnológicos. “Este año MGID relanzó la plataforma en 2.0, añadiendo más inteligencia artificial, que siempre existió porque llegaba por contextualización, pero se perfeccionó. Se hicieron optimizaciones de una manera más automática, sin necesitar de un humano para vigilar la campaña; se generaron titulares e imágenes para diferentes marcas en donde les ahorramos tiempo y dinero. MGID seguirá perfeccionando features dentro de la plataforma” resaltó Ruiz.
Finalmente, destacó que la inteligencia artificial se está moviendo mucho en cuanto a apertura de mercados, oportunidad que MGID aprovecha para continuar su crecimiento.
“Estamos expandiéndonos por Latinoamérica, muy sólidos ya en México y en Colombia, abriéndonos hacia Perú principalmente, Chile, Argentina y Centroamérica. Sin embargo, no solo estamos abriendo oficinas en Latinoamérica, nuestro crecimiento continúa a nivel global” concluyó Ruiz.
Linda Ruiz de MGID LatAm: Las tecnologías han acelerado el journey del usuario
