Yaccarino: El futuro del entretenimiento se encuentra en el manejo de la data de las plataformas cruzadas
Linda Yaccarino, chairman de Ventas Publicitarias en NBC Universal, conversó con Randall Rothenberg sobre las nuevas prácticas de la industria publicitaria en televisión durante la segunda jornada del IAB MIXX 2015. “Para nosotros el contenido es el rey y las audiencias nos están señalando que el modelo de los anuncios debe cambiar” dijo. “La venta de anuncios en televisión ha evolucionado dramáticamente. Hay una nueva cantidad de productos impresionante y ahora hay que respetar más a los creadores de contenido y a los socios de negocios. Cuando llegué a NBC Universal decidimos hacer un solo portafolio con todas las ramas, desde Telemundo hasta NBC Sports, con lo que les propongo a los clientes todas nuestras opciones de contenido para alcanzar a sus audiencias”. Resaltó que todo el equipo de ventas de NBC maneja el área digital y el área de televisión, ya que el futuro del entretenimiento se encuentra en el manejo de la data de las plataformas cruzadas. “La medición está siendo completamente disfuncional, tanto en televisión como en digital. 30% de la visualización de televisión sigue sin medición. Espero que algún día Nielsen pueda medir las estadísticas en plataformas cruzadas” explicó. También informó que se retiran de la sociedad con Nielsen para la medición de data de CNBC. La ejecutiva comentó que se aliaron con AOL para tener una mejor convergencia de contenido, data y distribución. “Se trata de la mezcla de todo (data, distribución y contenido) para mantener el ecosistema de creadores de televisión vivo” concluyó.
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