Lino García de ESPN Deportes: Nuestra inversión en medios digitales aumentó en doble dígito

(María Eugenia Gómez). Motivados por el deseo de seguir incursionando en los medios digitales, ESPN Deportes ha desarrollado plataformas online que permiten a los anunciantes interactuar directamente con los seguidores deportivos.Lino García, gerente General de ESPN Deportes, conversó con PRODU acerca de proyectos digitales que han realizado como La conexión, patrocinado por Ford, además de la importancia que estos tienen para la marca. “La conexión es una combinación de lo que mostramos en pantalla y el mundo digital, presentamos programas, resúmenes y noticias que nos permiten mantener a los fanáticos deportivos al día. Esta fusión nos permite brindarles nuevas oportunidades a los anunciantes” agregó García.La tendencia que está motivando a los anunciantes a invertir en medios digitales radica en la importancia de obtener opciones más allá de lo tradicional, mayor participación, contenido e ideas, además del empleo de estrategias que permitan a los usuarios adquirir más de su marca.La inversión de ESPN Deportes en medios digitales se ha ido incrementando año a año: con relación al 2010 ha aumentado en doble dígito.Respecto al alcance de la audiencia bicultural, García explica que la marca ESPN cuenta con la capacidad de comunicarse con todos los hispanos, dominen el inglés o el español, generando una red de comunicación en TV, radio y medios digitales que brindan un abanico de opciones para los latinos.Toyota en conjunto con Farmers Insurance, Burger King, AT&T y Miller Lite son los patrocinadores del nuevo programa de TV Nación ESPN, adaptación en español de SportsNation de ESPN.