Así como lo digital evolucionó de un canal de mercadeo a una disciplina de la industria publicitaria, la palabra innovación está íntimamente relacionada con la creatividad, hecho que cambiará el panorama de las comunicaciones para siempre. Ante este escenario, Cannes Lions implementó la categoría Innovation Lions en 2013, y dedicó un día a seminarios de innovación en 2014. Para este año están lanzando un festival dedicado a la exploración de la tecnología y la data, como posibles catalizadores de la creatividad, el Lions Innovation. Al crear este nuevo festival decidieron hacer una encuesta para tener un mejor entendimiento de la percepción que tiene la comunidad creativa sobre el rol de la innovación. Agencias, marcas, dueños de medios y empresas de tecnología participaron en la entrevista. 92% es optimista respecto al futuro de la industria, 75% considera que los estudios de mercado serán mejores en 2020, pero a pesar de esto, más de la mitad de los encuestados dijo que sus compañías quieren ser más innovadoras pero no saben cómo hacerlo y 69% piensa que su empresa no está cambiando suficientemente rápido. Otro dato importante es que el 38% piensa que la cultura de sus compañías no hace fácil la innovación. Al mismo tiempo, las historias de éxito creativo integrado con data y tecnología, no brindan un panorama preciso de cuán integrados están estos mundos. Aún hay mucha sed de conocimiento y una gran necesidad de tender puentes entre innovadores, narradores de historias y marcas.
Lions Innovation y R/GA presentan programa de capacitación en mercadeo
Creative Data Lion, una de las novedades del festival de Cannes Lions
