MERCADEO
Litoral cuestiona el entretenimiento en el futuro en su segunda Litnight del 2024
María Alexandra Villasuso| 4 de octubre de 2024
Francisco Ramírez, director creativo de LITORAL, dio la bienvenida a Gustavo Prado, director y fundador de TRENDO
LITORAL, casa creativa experta en marketing y branding de entretenimiento, llevó a cabo su segunda LITNIGHT del 2024 el pasado 3 de octubre desde la terraza de sus oficinas en la Colonia Roma.
En esta ocasión, Litoral habló del futuro, de las tendencias y profecías que podrían dar una guía en cómo la sociedad y el entretenimiento se seguirán relacionando con las plataformas y las redes sociales. Esta LITNIGHT se pensó como una cita para cuestionar el trabajo de todos aquellos que se dedican a producir, escribir, distribuir o promocionar entretenimiento.
Manuela Walfenzao, cofundadora y productora creativa de Litoral, expresó: “En nuestra edición número 11, decidimos abordar temas que respondieran el momento que estamos viviendo con las tendencias de la industria. Hoy decidimos ‘rostear’ nuestro propio trabajo como personas que hacemos tráileres, que se plantean cómo puedes hacerle el marketing a tu película, a tu serie o a cualquier contenido que estás haciendo para comunicar y que el producto cultural llegue a su audiencia. Por eso, justamente nos aliamos con Trendo, especialista en tendencias, y nos pareció estupendo invitar a alguien que las analizara desde un lugar macro. Con estas iniciativas queremos darles la vuelta a las ideas, para ofrecerles a nuestros clientes campañas diferentes y no tradicionales. Toda la industria tiene al tráiler en un lugar sagrado, en el que pocas veces nos preguntamos si la gente lo sigue viendo, o si hay innovación y eso fue lo que quisimos hablar esta noche en esta edición de LITNIGHT. Por eso, invitamos a esta conversación a productores, directores de cine, showrunners y gente del marketing tradicional, para enriquecernos y que nos permita plantearnos cosas nuevas o saber simplemente si lo estamos haciendo bien” destacó.
Preguntas como ¿Si le estaremos llegando a las masas? ¿Cuándo puedo ver de forma muy ágil un TikTok con el resumen de un película?, surgieron durante la planeación de la temática del evento en las oficinas de Litoral, que se compartieron con Gustavo Prado, director y fundador de Trendo, una agencia que se encarga de analizar el mercado, las tendencias y al consumidor mexicano desde la cultura.
Gustavo Prado fue el ponente estrella y único en esta LITNIGHT, quien desde su gran sentido del humor y acidez, dio una cátedra de cómo se seguirá consumiendo entretenimiento en México, qué temáticas le interesan a lxs mexicanxs y por qué.
“Hay que pensar en México desde México. Qué está sucediendo con la atracción a los medios, los cines están cayendo en el abandono porque después de la pandemia nadie volvió a ir al cine, lo cual no quiere decir que la gente no consuma una gran cantidad de contenidos. Pero ¿qué es lo que los atrae hacia esos contenidos? ¿Dónde está el hiperconsumidor de media que consume gaming, películas y podcast? En México quien tiene computadoras es privilegiado, no hay dos compus en las casas, ni tanto Internet, la gente sigue teniendo acceso a medios tradicionales y en eso tenemos un río revuelto en el que se consumen una cantidad de medios ‘hollywodenses’ y por supuesto lo que están construyendo las plataformas nacionales. Habría que empezar a pensar qué es lo que está haciendo que un consumidor sobreexcitado le haga tomar cierta decisión de qué es lo que va a ver. Es la primera vez que participo en una edición de Litnight de Litoral y particularmente me da mucho miedo que en el terreno de la innovación todo el mundo habla de lo mismo. Tú puedes ir un año entero a todos los eventos de media y publicidad, donde te van a decir que “no hablamos de Bruno”, porque todos los papás son de edad avanzada y todos hablan de la misma metáfora. Una de las cosas que siempre intento con mi agencia Trendo es hacer una interpretación original de qué es lo que está pasando a nivel cultural, básicamente tiene que ver con dónde está la creatividad y la atención y todo ese gusto por ver cosas. Y eso es lo que vine hacer esta noche con Literal” expresó Prado.
La charla de LITNIGHT terminó con aplausos, algunos miedos y mucha emoción para seguir conversando sobre cómo se consumirá el entretenimiento en el futuro. Esta nueva edición dejó experiencias transformadoras, incentivando la generación de nuevos proyectos y creando conexiones significativas entre los actores de la industria nacional. Networking que estuvo acompañado por los patrocinadores Editor de Mezcal, MAREA Casa Cervecera y la musicalización de MARA.
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