Lizeth López, Enterprise Client Partner de Shutterstock
Lizeth López, Enterprise Client Partner de Shutterstock, habló sobre varios aspectos de la inteligencia artificial generativa, en especial en la creación de contenido, enfatizando la necesidad de un enfoque ético y legal para asegurar su viabilidad para los anunciantes.
López participó en la sesión “Generative 3D and the Future of Creativity” (La 3D generativa y el futuro de la creatividad) que se realizó en el marco del Advertising Week LatAm 2024 (AWLATAM 2024), evento que se realizó entre el 5 y 7 de noviembre en Ciudad de México. En el encuentro exploraron cómo está cambiando el juego y abriendo mundos nuevos de posibilidades creativas.
“Estuvimos hablando de cómo se vive la inteligencia artificial en la industria creativa actualmente. Todos quieren saber más. Desde hace un par de años que fue el boom, las marcas quieren utilizarla, a veces no saben cómo, a veces los equipos legales los detienen. Entonces, veo estas ideas encontradas, de querer usarla y no estar seguros de si es viable” dijo.
Ante esta situación, Shutterstock desarrolló una herramienta de inteligencia artificial generativa que permite a los anunciantes crear contenido de manera segura y ética. Esta herramienta se basa en un modelo que respeta los derechos de autor y ofrece licencias de uso claras.
“Lo que hicimos fue construir una herramienta de inteligencia artificial generativa, que además de generar contenido nuevo con base en IA y asegurarnos que se pueda pautar, está construida bajo un modelo ético que es un modelo respetuoso en varios aspectos, que no entraré tanto en detalle ahora, y bajo un marco también legal” explicó. Agregó que esto lo que implica es que todo lo que se genere ya tiene la licencia de uso, como si se estuviera descargando algo de contenido tradicional.
Además, López anunció el próximo lanzamiento de un modelo de IA en 3D, que busca facilitar la creación de contenido inmersivo y reducir costos y tiempos de producción. “Ahora la siguiente generación o la siguiente etapa que se va a abrir es generación en 3D. Creemos que esto puede cerrar la brecha para la industria creativa entre esas ganas de proponer y de innovar en temas de contenido, pero con esa falta de habilidades específicas, y que de hecho actualmente está escaso ese talento, los diseñadores en 3D” explicó.
Mencionó que a veces las marcas o agencias no dan luz verde para un proyecto por temas de costo, porque toma tiempo o no existe ese talento. “A la hora de involucrar inteligencia artificial generativa, creemos que todo esto puede cambiar, que se pueden reducir tiempos, costos, etc., y que esta tecnología permita comunicar y contar historias de una manera inmersiva y más interactiva.
En cuanto a cómo Shutterstock ve el tema del contenido en general para 2025, dijo que la compañía siempre está innovando. “Siempre estamos subiendo cosas nuevas también con un estricto filtro de calidad” dijo. Y adelantó que dentro de su estrategia siempre está la adquisición de nuevas empresas con conocimientos muy específicos para que también puedan seguir sumando en esta área.
López destacó, asimismo, la importancia de participar en Advertising Week LatAm para conectar con la industria y aprender sobre innovaciones. Dijo que es el evento más importante de Latinoamérica para la industria. “Nos permite conectar de una manera diferente con distintas personas del medio, conocer gente nueva y, por supuesto, aprender qué están haciendo las marcas o partners como nosotros en temas innovadores. Creo que, en resumen, es un espacio increíble para aprender, conectar, compartir y seguir innovando”.
