Archer Troy Odisea
La agencia independiente mexicana Archer Troy presentó este miércoles 28 odiseA.
Su nueva área de experimentación creativa, descrita por Mike Arciniega, VP creativo; Abraham
Quintana, director de Integración e Innovación, y Carlos Oxte, director general
creativo de la compañía, como un un viaje creativo libre de fronteras.
“Estamos desarrollando una nueva forma de hacer publicidad, con una
plataforma adaptada a los cambios del entorno digital. Vivimos en un renacimiento
digital, un Big Bang creativo. En ese contexto tenemos que adecuarnos a ello.
Hoy algunas marcas pagan más por un tuit
de un influencer que por un
director creativo. Rentan una audiencia sin tener una idea poderosa y eso es
justo lo que queremos cambiar” señaló Oxte. “Hoy las agencias tradicionales no
son el hábitat perfecto para la creación. odiseA buscar darle una libertad
física a los creativos para que puedan comprometerse intelectualmente. El
objetivo es pensar ideas sin domesticar a la imaginación, crear fuera de
cautiverio”.
Quintana lo describió como un new
business idea hub, para llevar nuevas ideas de negocio, comunicación y
contenido a las marcas que ya manejan, con el fin de ofrecerles más
posibilidades de crecimiento.
Abraham Esli será el encargado de liderar odiseA. Es un director creativo y
fotógrafo con muchas capacidades. Para este proyecto se fue a Cuba con el fin de darle
orden a lo que significa odiseA y la plataforma. Y todas las fotos que del
lanzamiento son parte de su exploración, parte fundamental de la propuesta es
que todo el contenido de la plataforma sea original. “Para nosotros es un
proyecto muy importante porque le hemos metido mucha dedicación y cariño, y es
parte del trabajo que nos representa” explicó Arciniega.
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