Logan e InMobi lanzan el reporte “State of Mobile Video Advertising 2018”, en el que se resalta cómo los anunciantes y publishers han adoptado de forma creciente la publicidad de video in-app en los últimos dos años. Pero ¿cuál será el escenario de 2018 en adelante? ¿Cómo se verá todo en 2019, 2020 y más?
Cinco predicciones:
1. Anuncios cortos y “en tu cara” serán la norma: Estudios realizados demuestran que los anuncios de video entre 16 y 20 segundos de largo tienen mejores ratios de conversión.
2. El desglose actual de quien está comprando anuncios de video va a permanecer intacto: entre 2016 y los primeros tres meses de 2018, las campañas de ‘brandawareness’ pasaron de representar el 43% al 70% de la inversión global de video.
3. Espere más sobre el inventario de video in-app en el futuro: Tanto la inversión en anuncios de video como el inventario han crecido considerablemente desde el 2016, aunque la inversión publicitaria ha superado al inventario a nivel global.
4. No estamos ni cerca del pico de Programmatic: Al comparar el primer trimestre de 2018 con el primer trimestre de 2017, las compras programáticas aumentaron un 220% en EE UU y un 238% globalmente.
5. El mundo va a alcanzar a los EE UU: La inversión en video in-app está creciendo de manera rápida prácticamente en todos los rincones del mundo. En particular, la inversión de video en China creció un 470% entre Q1 2017 y Q1 2018.
“Pueden surgir nuevas tecnologías que alterarán drásticamente el statu quo. Pero creemos que existe una gran probabilidad de que las predicciones previamente se hagan realidad en el futuro cercano” concluyen.
