Álex López Negrete, CEO y CCO de Lopez Negrete Communications
(María Fernanda Briceño). “Más allá de crear estrategias publicitarias efectivas, la idea es colaborar con la educación de la generación de relevo, darles la opción de formarse académicamente y, así, enriquecer el mercado”, dijo a PRODU Álex López Negrete al dar a conocer la creación del Fondo de Educación en Mercadeo López Negrete, una beca que otorgarán a estudiantes destacados en las áreas de publicidad y mercadeo que deseen especializarse en el mercado hispano. En palabras de López Negrete: “Junto a Cathy (López Negrete, VP ejecutiva de la agencia) creamos el fondo para alimentar y proteger el futuro de nuestra industria”.“Comenzamos con un monto de US$ 20mil. Esperamos que ese monto crezca, pues queremos que la iniciativa perdure en el tiempo”. Por eso, se alió con la Fundación para la Educación en Publicidad de Houston, la organización caritativa de la Federación Americana de Publicidad de Houston (AAF-Houston). “Ellos tienen una probada trayectoria de manejo efectivo de fondos”, apuntó López Negrete.Para obtener la beca se debe tener: un alto promedio académico, necesidad de ayuda financiera, desempeño en actividades comunitarias, un ensayo escrito e interés en desarrollarse dentro del mercado hispano. “No es indispensable ser latino; no queremos cerrarle la puerta a estudiantes que tengan interés en este mercado”.La beca puede otorgarse varias veces al mismo beneficiario, si esta persona mantuviera los niveles de excelencia, “la nuestra es una iniciativa a largo plazo, nada hacemos con ayudar a un estudiante un año y luego dejarlo a la deriva. Lo que quiero es que se gradúen”, puntualizó López Negrete.Actualmente, pueden beneficiarse estudiantes de la Universidad de St. Thomas (Houston), la Universidad de Houston, la Florida State University y el Emerson Collage de Boston. Se espera que en un futuro cercano se agreguen más universidades a esta lista. Más info: {http://www.aaf-houston.org/en/cms/?33}Sobre la recaudación de los fondos, el publicista adelantó: “Nuestra agencia cuenta con un caudal de talento artístico increíble. Consulté con ellos y todos acordaron donar sus obras; por lo tanto, para el otoño tendremos una exhibición y venta de las mismas”.Asimismo, tienen programado para el mes de junio un concierto a beneficio del fondo, de la banda Los jamones, que interpreta Ska, Folk y punk, conformado por los empleados de la agencia: Federico Treguer, Remo Manzini, Fernando Gómez, Sandra Martínez… y el mismo Álex López Negrete en la guitarra.
