Lorena Andrade, Country Manager México, y Jaime Andrade, Founder de ThanksToYou
La publicidad digital genera 85 millones de toneladas de CO₂ cada año, equivalente a la contaminación producida por 18 millones de automóviles a gasolina. Desde la firma del acuerdo de París, que busca reducir la huella de carbono a cero para 2050, el papel de las empresas se ha vuelto crucial para lograr frenar el calentamiento.
Sin embargo, la mayoría de las marcas del mundo no están involucradas y “carecen” de credenciales de sostenibilidad. Entonces, la sostenibilidad es un tema crítico para muchas de las marcas actuales, según BrandZ 2023 de Kantar.
Ante este panorama, startups de AdTech como ThanksToYou se dedican al desarrollo de tecnologías que ayudan a las empresas a crear y difundir campañas de publicidad digital con impacto social y ambiental positivo. La empresa se enfoca en dos líneas: publicidad sostenible y publicidad con propósito. La primera consiste en desarrollar anuncios digitales que neutralizan las emisiones de dióxido de carbono del medio ambiente. “Y gracias a una serie de tecnologías, desarrolladas por nosotros, logramos la reducción, medición y compensación de la huella de carbono de campañas de publicidad digital, permitiéndoles a las marcas demostrar su compromiso con nuestro planeta” explican Lorena Andrade, Country Manager México y Jaime Andrade, Founder de ThanksToYou.
Mientras que la publicidad con propósito y la tecnología de ThanksToYou permiten que cada anuncio visto por el usuario genere una donación a una causa social o ambiental. De esta manera, las marcas se conectan con las causas que son relevantes para las audiencias.
ThanksToYou tiene su sede principal en Bogotá, Colombia, y cuenta con equipos comerciales y oficinas operativas en México y EE UU. “Desde estos tres centros estratégicos, atendemos las necesidades de los países en estas regiones. Próximamente, expandiremos nuestras operaciones a Europa, llevando nuestra propuesta de valor a nuevos mercados” explican Lorena y Jaime.
Han trabajado para marcas como Starbucks México, Whirlpool, Quaker, Frank’s RedHot, Galletas Marías Gamesa®️, entre otras, que ya utilizan la tecnología de ThanksToYou para correr campañas carbono neutrales.
“ThanksToYou ha crecido a lo largo de tres años, logrando sumar a grandes marcas al propósito de hacer de la publicidad digital un agente de cambio. En consecuencia, se ha posicionado como una de las startups más innovadoras del mercado. Todo lo anterior con el propósito de ‛cambiar el mundo, un anuncio a la vez’”.
TECNOLOGÍA SOSTENIBLE
La tecnología sostenible de ThanksToYou se basa en la necesidad de encontrar mecanismos para reducir las emisiones de carbono. Su proceso de ciclo completo incluye tres etapas clave:
1. Reducir: Clasificación y compra automática de inventario de bajas emisiones: Seleccionan espacios publicitarios en sitios web y aplicaciones con menor consumo de energía.
Transmisión eficiente de creativos: Optimizan el tamaño y formato de los anuncios para reducir la cantidad de datos transmitidos. Esto puede reducir la huella de carbono de las campañas hasta en un 40%.
2. Medir: Cálculo preciso de la huella de carbono en tiempo real: Su tecnología mide la huella de cada campaña en tiempo real, considerando variables como impresiones, peso, formato, tipo de dispositivo, tipo de red y más.
3. Compensar: Adquisición automática de certificados de carbono: A medida que corre la campaña, adquieren automáticamente certificados de carbono que neutralizan la misma cantidad de emisiones producidas.
Entrega de certificados y reportes: Al finalizar la campaña, entregan a cada cliente un certificado de carbono neutralidad y un reporte detallado de las emisiones emitidas, reducidas y compensadas.
“Con nuestro enfoque de ciclo completo, ThanksToYou ha ayudado a las empresas a reducir su impacto ambiental y ha logrado que se creen campañas publicitarias digitales verdaderamente sostenibles” explican Lorena y Jaime.
ThanksToYou con su tecnología ha logrado evitar la emisión de cerca de 2.000 toneladas de CO₂. En términos prácticos, dicen, esto equivale a: evitar la contaminación generada por un coche a gasolina dando 416 vueltas al mundo; apagar 90.000 bombillas que estuvieran encendidas permanentemente durante un año; sembrar 95.238 árboles. “Estos resultados demuestran la efectividad de GreenAds en la práctica, así como el compromiso de las marcas por adoptar estrategias publicitarias más sostenibles”.
CERTIFICADOS DE CARBONO
Las marcas pueden verse beneficiadas con los Certificados de Carbono, siendo uno de los tres mecanismos establecidos en el Protocolo de Kyoto para la reducción de las emisiones causantes del calentamiento global o efecto invernadero (GEI o gases de efecto invernadero).
“Certificación de campañas carbono neutrales: nuestros clientes reciben, junto con un informe detallado de emisiones, los Certificados de Carbono originales a su nombre. Estos certificados les permiten avalar que su campaña ha sido realizada de manera carbono neutral y así pueden obtener la certificación” señalan.
ThanksToYou es partner de Ad Net Zero, la organización líder a nivel mundial en la lucha por la descarbonización de la publicidad digital. “Ser partner de Ad Net Zero nos permite amplificar nuestro impacto y contribuir de manera significativa a la descarbonización de la publicidad digital, a la vez que nos abre nuevas oportunidades de colaboración y crecimiento”.
