Tamara Barber, gerente de Investigaciones del Consumidor de Simmons Research, lideró un seminario sobre los hispanos adolescentes en conjunto con AHAA. Durante la ponencia, resaltaron las diferencias más importantes entre los jóvenes hispanos y los no hispanos. De acuerdo a la investigación, más de un quinto de los adolescentes de EE UU son latinos. Esto equivale a 5,6 millones de jóvenes, quienes están desarrollando una identidad multicultural.El estudio demostró que los millennials hispanos, a diferencia de sus padres, no se identifican por completo con los valores latinos. Poco a poco van forjando su identidad con una mezcla de sus raíces americanas y latinas. La investigación señaló que esta generación percibe resistencia al cambio en sus casas, la mayoría de los jóvenes se siente frenados por los lazos con sus familias. Los adolescentes no hispanos señalaron que no sienten esta tensión. Estos patrones de conducta también se extienden a las actitudes sociales, ya que los jóvenes latinos son más reservados que los americanos. Ante esta situación, los jóvenes latinos están recurriendo a los medio digitales para ayudar a definir su nueva y multifacética identidad. Simmons Research encontró que los adolescentes tienden a sentir más empatía con las plataformas de chat o foros, los álbumes de fotos, los blogs, los motores de búsqueda y la visualización de TV digital. A diferencia de los millennials americanos, cuando los hispanos encuentran algo que aman tienen más tendencia a adoptarlo. Entre sus intereses centrales se encuentra la música y la moda.
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Nielsen: 15 millones de millennials hispanos son oyentes frecuentes de radio
Manny González de Moët Hennessy: Las marcas deben orientarse hacia lo culturalmente relevante
