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En una iniciativa de alcance regional, IAB Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay se unieron para lanzar IAB Beyond Digital, una plataforma conjunta que aporta una mirada a la evolución del ecosistema latinoamericano de publicidad digital y marketing interactivo y complementa la oferta de las actividades de los capítulos locales del IAB.
IAB Beyond Digital es un evento online que se realizará el 1 y 2 de septiembre y que vincula a todo el ecosistema de publicidad digital en Latinoamérica y atraviesa los principales temas que están transformando a la industria. Además de centrarse en la colaboración y el aprendizaje entre profesionales de marcas, agencias, medios y empresas de tecnología de la región, también contará con espacios de networking en un entorno virtual para promover la interacción entre los asistentes.
Toda la actividad previa al evento principal se iniciará el 23 de junio con seis webinars denominados “Rumbo a IAB Beyond Digital” y que irán hasta el 18 de agosto. Adicionalmente, los contenidos completos del evento quedarán on demand hasta el 30 de noviembre.
El evento acercará a la audiencia tres canales con contenido simultáneo en cada una de las jornadas. En el primer día, Content, Talento y competencias digitales, ecommerce y D2C economy, serán los ejes temáticos; mientras que, durante el segundo día, Data, Tecnologías de Marketing, y Transformación y Negocios en la era digital, serán los tópicos que se abordarán.
En cuanto a los contenidos, IAB Beyond Digital ofrecerá contenido agnóstico en dos formatos:
Key Notes: Foros de thought leadership de 30 minutos de duración donde speakers internacionales y latinoamericanos compartirán su visión sobre los grandes temas de la industria.
Digital Talks: espacios de 20 minutos dedicados a dar a conocer las tendencias en publicidad digital y el marketing interactivo.
Este contenido será previamente curado por la Comisión de Contenidos para que los temas abordados tengan el espíritu propuesto.
Por otro lado, el evento también contará con contenido patrocinado por marcas en las que expondrán sus propuestas específicas a través de Upfronts, espacio de 40 minutos donde las empresas presentarán su oferta comercial, y Showcases, sesiones de 15 minutos destinadas a la presentación de productos, servicios y buenas prácticas.
Así mismo, los capítulos locales de IAB informaron que además de organizar IAB Beyond Digital en forma conjunta, este año continuarán con la realización del evento anual local en cada país, a excepción de IAB México que en 2021 no realizará IAB Conecta y destinará todos los esfuerzos a Beyond Digital.
“Hoy somos protagonistas de un cambio que nunca hemos visto. Se ha acelerado el ecommerce y el content marketing y han aparecido cosas que nunca imaginamos. El papel del gaming y de los influencers y muchas cosas más que hacen que nuestro mundo digital sea diferente. Es nuestra responsabilidad y nuestro trabajo hacerlo cada vez mejor”, expresó Gustavo Buchbinder, presidente de IAB Argentina.
Por su parte, Christopher Neary, presidente de IAB Chile, indicó: “Los países nos juntamos para hacer un evento regional a partir de la pandemia. La fuerza que podamos lograr unidos los IAB de Latinoamérica es mucho mayor que cada uno por sí sola. Estamos totalmente convencidos de que esta fórmula nos ayudará mucho a todos y que será replicable en el futuro”.
“Este espacio es realmente estratégico. Todos los que somos parte de IAB nos hemos reunido y pensado varias veces cómo realizar este evento, y en esta ocasión logramos hacerlo. Es nuestra gran oportunidad de compartir experiencias y de convertirnos en una región poderosa en digital”, señaló Paulina Parra, presidente de IAB Colombia.
“Definitivamente, nos encontramos en uno de los momentos más difíciles de la historia de la comunicación: una pandemia global, nuevas formas de trabajar y distintas regulaciones estatales que aportan confusión en el ecosistema. En este contexto, IAB asoma como una de las grandes oportunidades de guía y de iluminación hacia una industria que necesita reactivarse. Los invito a trabajar muy fuerte para darle un soporte importante a la industria en este momento de despegue”, dijo Federico Isuani, presidente de IAB México.
“Es la primera vez que nos juntamos los seis IAB de la región para llevar a la audiencia un evento de esta magnitud. Además de expositores y contenidos de primerísima calidad, es una excelente oportunidad de networking, ya que los asistentes podrán interactuar con pares de otros países”, manifestó José Hernández, presidente de IAB Perú.
Por último, Marie France Bourgeois, presidenta de IAB Uruguay, expresó: “El mercado latinoamericano tendrá la mirada puesta en IAB Beyond Digital, una verdadera plataforma de contenido que atraviesa toda la publicidad digital y el marketing interactivo. Confluirán todos los sectores y diferentes miradas de la industria digital, y participarán destacados oradores que rompen las estructuras y conocen nuestros mercados”.
