Juan Pablo Suarez de Teads
Juan Pablo Suárez, Head de Performance de Teads Latinoamérica, publicó una reflexión titulada Una nueva realidad llamada performance. El
ejecutivo destacó cómo los modelos enfocados en
resultados son fundamentales durante la crisis: CPCV (Cost per
completed view), CPiV (Cost per incremental visitor) y CPA (Costo por
adquisición, incluyendo leads o ventas), donde el riesgo es balanceado y no exclusivo
del cliente, citó.
“El mercado refleja que las marcas comienzan a incorporar performance cuando cuentan con un aliado
con tecnología de punta e inteligencia artificial con la capacidad de procesar
datos sobre los intereses de más de 1,5MM de usuarios a nivel global y una
penetración que oscila entre el 80% y 90% en los mercados de la región.
Cualidades que permiten analizar y anticipar si la impresión que se le muestra
a un determinado usuario generará un resultado que impacte positivamente en las
métricas de negocio de la marca” dijo.
Según un reporte de eMarketer, cinco de los
seis mercados con mayor crecimiento de inversión digital en 2020 a nivel
global, están en Latinoamérica. “Es preciso que la nueva normalidad apunte a
ofrecer a las marcas medición de resultados tangibles, compartiendo el riesgo
de generar resultados y privilegiando sobre todo el cuidado de la inversión de
nuestros clientes”.
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