MERCADEO

Lourdes Castañeda de Unilever: Effie México reconoce las mejores ideas estratégicas y creativas que alcanzan o superan los objetivos

Claudia Smolansky| 24 de julio de 2023

Effie Awards Mexico

Effie Awards México se sigue consolidando como el certamen más valorado por las empresas y por todo el ecosistema del marketing, la comunicación y la innovación, por reconocer a las grandes ideas que dan resultados extraordinarios de negocio. Este año, con un crecimiento del 18% de inscripciones de casos de éxito, se llevará a cabo la primera ronda de evaluación de las 48 categorías, los días 26 y 28 de julio. De esta surgirán los finalistas.

Más de 200 líderes y profesionales de muy alto nivel de los sectores de los negocios, el marketing, la comunicación, la investigación, los medios y la academia, serán los encargados de evaluar todos los casos bajo criterios globales en los siguientes ejes:

  • El reto estratégico (contexto, problema u oportunidad a resolver y objetivos).
  • Target e insights.
  • La idea.
  • Cómo se le dio vida a la idea.
  • Los resultados.

“Vivimos un momento crucial debido a los desafíos sociales, ambientales y económicos que enfrenta el mundo, y a la vez, encaramos sucesos disruptivos impulsados por la revolución tecnológica. En este contexto, es un hecho que los negocios a través de las comunicaciones y el marketing pueden contribuir, poniendo a los consumidores en el centro, entendiendo y haciendo la diferencia desde nuestras marcas” dijo Lourdes Castañeda, directora general de Unilever México y presidenta del jurado Effie Awards México 2023.

La también directora general de Nutrición de Unilever Latinoamérica, menciona que “alcanzar los objetivos de nuestras campañas y la forma como comunicamos y conectamos con las personas de manera eficiente, es y seguirá siendo una labor vital en conjunto con nuestras agencias y los medios. De ahí la relevancia de un certamen como este, que reconoce las mejores ideas estratégicas y creativas que alcanzan o superan los objetivos”.

Estrategia, conocimiento de las audiencias, contenido, insights y objetivos superados forman parte del certamen. “Este año tenemos un Effie histórico, con muchos récords y novedades. Y para asegurar que la evaluación del jurado se realice con transparencia, honorabilidad y respeto por el trabajo presentado por las marcas y sus agencias, y que de aquí surjan los finalistas que lo merecen, aplicaremos las reglas globales” dijo Verónica Hernández, presidenta del Consejo Consultivo de Effie México 2023.

La CEO de Ogilvy México & Miami agrega que el “Effie es el mejor espejo de nuestra actividad. Nos permite mirarnos con una perspectiva crítica, seria y profesional al evaluar nuestros logros. Por ello, Effie es más que un reconocimiento, es cultura, inspiración y educación”.

Con las evaluaciones del jurado, el Consejo Consultivo de Effie definirá el rango de calificación para pasar a finalista, para lo cual considerará el Effie Index que globalmente es obligatorio.

De acuerdo con Luis Gaitán, presidente de Consejo AVE y CEO Creative Founder de Pure., “el propósito de AVE es impulsar el poder de las marcas para agregar valor a la economía y a las personas, y Effie es lo que mejor simboliza en la industria el impacto de ese valor aportado cada año en conjunto por las marcas y las agencias a través de las campañas y proyectos que concursan. Evaluar, analizar y conocer lo mejor que se está haciendo para dar resultados es muy inspirador y marca una vara de excelencia. Pero, sobre todo, es muy gratificante conocer ideas que cambian negocios, mejoran la vida de las personas y mueven a la economía”.

Por eso, añade, “Effie es por mucho el certamen más prestigioso y exigente de la industria en México. Competir significa querer medirse con lo mejor que se hace en el país. Por ello lograr formar parte de los finalistas representa un gran logro”.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Marcos Ordenes de Netflix
Image
VIPS

• Mariano Hueter de Idealismo: Un León en el bosque se enfoca en la familia del niño autista y en la sociedad que mira para el costado

• Gloria López de Sogem: Pedimos el respeto a la obra de los autores y un pago digno a su trabajo

• Guilherme Jordão de Globo: Las historias clásicas, los evergreen, siguen funcionando en regiones como CEE y CIS

• Miguel Ángel Marín de Feratum: Este año creamos talleres para la profesionalización de talento que quiera hacer cine de terror

• Andrés Gómez de Box Film: Incursionamos en experiencias 360 para que la gente interactúe con películas más allá de un póster o tráiler

Revelados Pilares que serán reconocidos en la Gala de la Industria de Premios PRODU

Image
ACTUALIDAD

• América del Perú lanzó oficialmente América Multimedia, la marca que agrupa todo su ecosistema de medios

• Zeta Studios nombra a Issa Guerra como Head of Production en México

• BB Media: Análisis Regional de la Penetración de Servicios de Streaming por Suscripción

Carla Sánchez Armas de MPA: Entre el 60 y 63% de las producciones en México provienen de los estudios que representamos

Marcos Ordenes de Netflix

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Oswald Méndez de Canela Media: Las marcas deben ver el streaming como una solución integral de video

Luis García de AMFI: 60% de la producción que se hace en CDMX está enfocada a la publicidad

Tomás Rodríguez de Warner Music México: Somos un socio estratégico para las marcas

Francis Petty de GroovingAds: Personalizamos la publicidad en cada punto del customer journey

Javier Muñoz de Alkimiads: Si tú no eres capaz de comunicar adecuadamente, vas a perder el 90% de la audiencia

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

Cristian Cores de Aleph: El marketing es una combinación de arte y ciencia, pero en esta etapa la ciencia está ganando

Martha Carlin de Seedtag: Los usuarios están saturados y las estrategias contextuales son más eficaces para conectar con audiencias

Sinuhé García de Grupo Modelo: Es necesario tener herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía

Image
CONTENIDOS

Pedro Páramo de Netflix contribuyó con US$18,7 millones a la economía mexicana

• Max y TNT presentan especial Carlos Vives: el amor de mi tierra en el marco del homenaje de los Latin Grammy al cantante colombiano

• Nueva serie de TelevisaUnivision Incorregibles de Santa Martha llega a Canal 5 y ViX el lunes 11

• Documental BullRun lanzó su Ticket 3.0 en LABITCONF2024

Image
VIPS
Image
Federico Canónigo de Telecom, Martín Kweler de Kuarzo, Antonio Álvarez de Telecom y Mariano Hueter de Idealismo
Image
Image
Guilherme Jordao de Globo
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Fernando Muñiz, CEO de América Televisión
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Carlos Vives en TNT y Max
Image
Image