Lucas Murillo y Sasha Tananov de Not Normal: La campaña Creatividad inteligente representa un gran avance para el FIAP

Not Normal, productora independiente conocida por poner “el talento en primer lugar”, jugó un papel crucial en la cocreación de la estrategia de comunicación para el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2024. Bajo el concepto Creatividad inteligente, el festival reflexiona sobre el uso de la inteligencia artificial (IA) en la publicidad y cómo puede expandir sus límites.

Lucas Murillo y Sasha Tananov, ambos directores de Not Normal, participaron en el liderazgo de este proyecto, con Tananov a cargo, además de la fotografía.

En Conversación con PRODU, Murillo y Tananov revelaron cómo su filosofía creativa se alinea perfectamente con la propuesta del FIAP 2024. Destacaron que están inmersos en las tendencias no solo estéticas, sino operativas. “Para nosotros van 100% alineados, es parte de nuestro gen sumergirnos en las tendencias, no solo desde un costado estético, sino desde un lugar operativo” comentaron.

La idea de Creatividad inteligente surgió de la inspiración de hacer una colaboración entre un artista y la IA, similar a cómo dos artistas colaboran para crear algo nuevo. En este caso, el artista Abalam 666 decidió colaborar con la tecnología para potenciar su música, llevando su creatividad a otro nivel.

“Nos encantó la idea de hacer un feat entre un artista y la IA, así como dos artistas colaboran para hacer algo con una nueva identidad y formato” explicaron. “Trabajamos en desarrollar diferentes formas de traducir esta idea, desde recursos visuales y auditivos que hagan la pieza más grande”.

Lucas Murillo considera, también, que esta propuesta representa un gran avance para el FIAP, viendo la IA como una tecnología que, bien dirigida, puede mejorar la creatividad y la efectividad en el trabajo. “Creo que es un gran paso, yo soy de esas personas que abrazan los cambios, siento que bien dirigidos son para mejor” afirmó el director.

Aunque reconoce la necesidad de analizar los riesgos, los directores sostienen que la IA está aquí para quedarse y debe ser explorada y utilizada. “Entendemos la resistencia y seguro hay que hacer un buen análisis de los riesgos de esta tecnología, pero sin duda viene para quedarse y hay que probarla, usarla, que nos ayude a ser más efectivos, más creativos, las posibilidades son infinitas y eso es lo que me resulta más interesante”.

Murillo destaca, además, la importancia de la intervención humana en el uso de la IA. “Siento que la IA sin el humano en el medio no es suficiente, carece de amor por decirlo de alguna manera, de picardía, de esa inteligencia humana que es la capaz de dirigir a esta inteligencia artificial a su mejor lugar”.

La colaboración de Not Normal con el FIAP 2024 busca ser un paso hacia la integración efectiva y creativa de la IA en la publicidad. “Esperamos que este contenido sea un pequeño paso hacia ese objetivo, al menos lo es para nosotros” concluyeron.