MERCADEO

Lucha vs. Virus, una de las campañas más reconocidas de d expósito & Partners

Liz Unamo| 7 de diciembre de 2020

Campaña Lucha Vs Virus

Lucha vs. Virus es una de las campañas más reconocidas de d expósito & Partners, por su nivel de efectividad en la comunidad hispana, y en el que Ad Council la adoptó para distribuirla nacionalmente al ver que surgían nuevos brotes alrededor del país, y ante la necesidad de campañas dirigidas a los latinos.

“Vimos una oportunidad de crear un mensaje culturalmente relevante, que lograra una conexión emocional” explica Paco Olavarrieta, CCO de la agencia. “Se trata 100% de una iniciativa de la agencia por una buena causa. No hay cliente detrás con el gran presupuesto. Todo fue producido internamente por el equipo creativo, desde el look visual y los print ads por Yury Vargas, los filtros para Facebook e Instagram por Carmen Quang, los spots de TV y videos online por Flavio Álvarez, asi como nuestro editor de cabecera JP —quien uso pietaje sin que pareciera pietaje—, y la fotógrafa Erin Patrice O’brien, quien hizo un gran trabajo desinteresadamente. Y claro, el apoyo de Daisy Expósito y Jorge Ulla, quienes creyeron en la idea desde el primer round”.

Otra campaña destacable fue para Tajín, el sazonador mexicano, cuyo trabajo tuvo que reenfocarse por la cuarentena. “Se lanzó bajo el lema Snack Healthy con recetas saludables con frutas y vegetales para que el ama de casa pudiera nutrir bien a su familia, y además muy convenientes para botanear entre las clases virtuales de los hijos, las juntas de Zoom, después de la clase online de yoga, etc.”. Para el 2020 la agencia tiene previsto la campaña de brand con el concepto de “Tajín It”, en inglés, y “Echale Tajín”, en español”. 

También filmaron una campaña de TV para Seguros Amica bajo el nuevo distance production. “Era la primera vez que lo hacíamos, tanto cliente como agencia, y fue una grata sorpresa ver lo bien que fluyó gracias a la tecnología. La productora filmando en Los Ángeles, y agencia-cliente conectados por Zoom desde Connecticut, New York, Miami”.

El otro proyecto es para NYC Health &Hospitals, donde trabajan con celebridades como John Leguizamo, Luis Guzmán, Fat Joe y varios influencers de las redes sociales. “Es un proyecto para incentivar a que los neoyorquinos se hagan la prueba del covid-19 con frecuencia para detener el contagio y ayudar a que Nueva York regrese lo más pronto a la normalidad, es decir, a ese ajetreo y caos citadino que la hacen única”.

Diario de Hoy

viernes, 20 de diciembre de 2024

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Santiago López y Diego Robino de Cimarrón: Queremos crecer en EE UU

Los uruguayos Santiago López y Diego Robino, dos de los socios de Cimarrón
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VIPS

• César Sabroso de A+E Networks LatAm: Orgullosos de haber creado en 2024 una estructura de contenido nueva que entregó resultados desde el primer día

• Dago García con La pena máxima 2 le da nueva vida a uno de sus clásicos cinematográficos

• Carlos Fajardo de SMARTFILMS: Invitamos a marcas con propósito que quieran unirse a nuestra comunidad para contar sus historias en 2025

• María Pía Astaburuaga, cocreadora de La cocinera: Inspirada en hechos reales la historia permite construir hasta cinco temporadas

PERSONAJE DE LA SEMANA

Amauri Soares, director ejecutivo de Estudios Globo y TV Globo

Amauri Soares de Globo
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ACTUALIDAD

• TelevisaUnivision y Atresmedia acordaron lanzar ViX en España a través de atresplayer en enero 2025

• Jornadas 2025 se realizará el 7 y 8 de octubre en el Hotel Hilton de Buenos Aires

• Onza Distribution se encargará de la distribución internacional de la serie Mamen Mayo de SkyShowtime

• Canal de streaming argentino Olga superó las 26,2 millones solo en YouTube en el último mes

• TV abierta y plataformas digitales lideran las preferencias de consumo audiovisual en México según IFT

• Cindie lanza su canal FAST en smart TVs de TCL en países de LatAm

• El proyecto educativo español Ventana Cinéfila llegó a más de 360 mil jóvenes espectadores en su quinta edición

Adria Marina de MasterChef Colombia

El picante de la chef Adria Marina: una de las claves del éxito de la décima temporada de Masterchef Colombia

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CONTENIDOS

• Telemundo cierra el año dominando múltiples géneros y horarios de TV lineal y un desempeño récord en redes sociales y digitales

• Univisión iniciará 2025 presentando su primera producción original de true crime en horario estelar C.D.I. (Código de investigación)

• MovieBox grabó serie Sin Límites en el Everest a 5.364 metros de altura

• Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas producida por About Entertainment, Infinity Hill y Suma Content

• Se revelaron primeras imágenes de Amor animal serie original de Prime Video producida por Underground

• Serie española Shared custody producida por The Immigrant de Fremantle debuta en Disney+ el 24 enero de 2025

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HOY

• PRODU | Diario entra en receso a partir de este lunes 23 por festividades

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En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.

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Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.

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María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.

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Hotel Hilton Argentina
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Migue Granados Olga
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Lamac confirmó que la valoración de calidad, sea positiva o negativa, es única para cada canal
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Maurice Van Sabben de DMD
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La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.

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Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.

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