MERCADEO

Lucía Álvarez, Alita Pereyra y Francisco Galán de MBCS en el Face to Face Webinar: Nuestro contenido trasciende el ecosistema convencional del media

Liz Unamo| 17 de mayo de 2022

Face to Face Webinar 17 Mayo

En la edición del 17 de mayo del Face to Face Webinar, Mara Fernández, editora asociada y directora sénior en PRODU, exploró el nuevo Rol del Contenido junto a Alita Pereyra, Executive Creative Director MBCS Latinoamérica; Lucía Álvarez, Head of Digital Solutions, MBCS España, y Francisco Galán, Head MBCS, Colombia, con la presentación de casos como Primate, de Amazon Prime en Colombia; mARadona: El homenaje del siglopara Amazon Prime Video en Argentina; y Samsung e Ibai Llanos con Copa Freestyle en el metaverso en España.
 
“Trabajamos en conjunto con nuestros equipos de media y eso nos hace únicos porque trabajamos con los equipos de contenido y creatividad bajo un mismo techo” explicó Alita. “Es una comunidad global de contenido y creatividad y trabajamos con distintas especialidades, cada mercado tiene sus particularidades y desarrollos puntuales y eso hace que nosotros podamos tener distintas experiencias y distintos casos de estudio en los diferentes mercados. Es una consultoría que cruza las fronteras”.

METAVERSO

La cultura de MBCS nace con una vocación de retar los estándares en los que se construye el contenido, por lo que trabajar desde la disrupción es esencial.  

“Nuestro contenido trasciende el ecosistema convencional del media, para conquistar aquellos entornos que la audiencia nos está demandando tener una presencia” señala Lucía. “Viendo el auge y la llegada de esos nuevos players en el contexto del metaverso y tenemos alma de emprendedores, nuevos contextos requieren de nuevas soluciones, que responden a cómo entendemos en MBCS, la conexión del contenido con las nuevas realidades” dijo Lucía en alusión al caso Samsung e Ibai Llanos con Copa Freestyle en el metaverso en España.
 
Sobre la campaña Samsung, MBCS hubo tres premisas clave: entender la narrativa en el nuevo contexto; trabajar con los creadores, que ellos se diviertan, porque es un tema de credibilidad en cada una de las acciones; y por último, integración nativa de la marca.
 
“Si queremos hacer un lanzamiento en esencia de un producto, si queremos que hablen de nosotros, no sigamos una estructura convencional. Nuestra filosofía fue si hacemos una experiencia que sea puro entretenimiento, no va a hacer falta que le pidamos a alguien que hable de nosotros, todo el mundo va querer formar parte” resumió Lucía sobre la experiencia en el metaverso para Samsung.
 
 
UPDATE TECNOLÓGICO 

Es un reto estar al día con los temas de tecnología, comentaba Francisco sobre la campaña Primate para Amazon Prime. “Entender que la tecnología nos da esa mano, y no está alejada de la creatividad, no solo para esa data que necesitamos para impactar, sino que las plataformas nos ayudan a poder armar piezas publicitarias en tiempo real, más contextual y dirigidas. Que al final, la gente sienta que ese mensaje está dirigido a ellos”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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