MERCADEO

Lucía Álvarez, Alita Pereyra y Francisco Galán de MBCS en el Face to Face Webinar: Nuestro contenido trasciende el ecosistema convencional del media

Liz Unamo| 17 de mayo de 2022

Face to Face Webinar 17 Mayo

En la edición del 17 de mayo del Face to Face Webinar, Mara Fernández, editora asociada y directora sénior en PRODU, exploró el nuevo Rol del Contenido junto a Alita Pereyra, Executive Creative Director MBCS Latinoamérica; Lucía Álvarez, Head of Digital Solutions, MBCS España, y Francisco Galán, Head MBCS, Colombia, con la presentación de casos como Primate, de Amazon Prime en Colombia; mARadona: El homenaje del siglopara Amazon Prime Video en Argentina; y Samsung e Ibai Llanos con Copa Freestyle en el metaverso en España.
 
“Trabajamos en conjunto con nuestros equipos de media y eso nos hace únicos porque trabajamos con los equipos de contenido y creatividad bajo un mismo techo” explicó Alita. “Es una comunidad global de contenido y creatividad y trabajamos con distintas especialidades, cada mercado tiene sus particularidades y desarrollos puntuales y eso hace que nosotros podamos tener distintas experiencias y distintos casos de estudio en los diferentes mercados. Es una consultoría que cruza las fronteras”.

METAVERSO

La cultura de MBCS nace con una vocación de retar los estándares en los que se construye el contenido, por lo que trabajar desde la disrupción es esencial.  

“Nuestro contenido trasciende el ecosistema convencional del media, para conquistar aquellos entornos que la audiencia nos está demandando tener una presencia” señala Lucía. “Viendo el auge y la llegada de esos nuevos players en el contexto del metaverso y tenemos alma de emprendedores, nuevos contextos requieren de nuevas soluciones, que responden a cómo entendemos en MBCS, la conexión del contenido con las nuevas realidades” dijo Lucía en alusión al caso Samsung e Ibai Llanos con Copa Freestyle en el metaverso en España.
 
Sobre la campaña Samsung, MBCS hubo tres premisas clave: entender la narrativa en el nuevo contexto; trabajar con los creadores, que ellos se diviertan, porque es un tema de credibilidad en cada una de las acciones; y por último, integración nativa de la marca.
 
“Si queremos hacer un lanzamiento en esencia de un producto, si queremos que hablen de nosotros, no sigamos una estructura convencional. Nuestra filosofía fue si hacemos una experiencia que sea puro entretenimiento, no va a hacer falta que le pidamos a alguien que hable de nosotros, todo el mundo va querer formar parte” resumió Lucía sobre la experiencia en el metaverso para Samsung.
 
 
UPDATE TECNOLÓGICO 

Es un reto estar al día con los temas de tecnología, comentaba Francisco sobre la campaña Primate para Amazon Prime. “Entender que la tecnología nos da esa mano, y no está alejada de la creatividad, no solo para esa data que necesitamos para impactar, sino que las plataformas nos ayudan a poder armar piezas publicitarias en tiempo real, más contextual y dirigidas. Que al final, la gente sienta que ese mensaje está dirigido a ellos”.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Marcos Ordenes de Netflix
Image
VIPS

• Mariano Hueter de Idealismo: Un León en el bosque se enfoca en la familia del niño autista y en la sociedad que mira para el costado

• Gloria López de Sogem: Pedimos el respeto a la obra de los autores y un pago digno a su trabajo

• Guilherme Jordão de Globo: Las historias clásicas, los evergreen, siguen funcionando en regiones como CEE y CIS

• Miguel Ángel Marín de Feratum: Este año creamos talleres para la profesionalización de talento que quiera hacer cine de terror

• Andrés Gómez de Box Film: Incursionamos en experiencias 360 para que la gente interactúe con películas más allá de un póster o tráiler

Revelados Pilares que serán reconocidos en la Gala de la Industria de Premios PRODU

Image
ACTUALIDAD

• América del Perú lanzó oficialmente América Multimedia, la marca que agrupa todo su ecosistema de medios

• Zeta Studios nombra a Issa Guerra como Head of Production en México

• BB Media: Análisis Regional de la Penetración de Servicios de Streaming por Suscripción

Carla Sánchez Armas de MPA: Entre el 60 y 63% de las producciones en México provienen de los estudios que representamos

Marcos Ordenes de Netflix

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Oswald Méndez de Canela Media: Las marcas deben ver el streaming como una solución integral de video

Luis García de AMFI: 60% de la producción que se hace en CDMX está enfocada a la publicidad

Tomás Rodríguez de Warner Music México: Somos un socio estratégico para las marcas

Francis Petty de GroovingAds: Personalizamos la publicidad en cada punto del customer journey

Javier Muñoz de Alkimiads: Si tú no eres capaz de comunicar adecuadamente, vas a perder el 90% de la audiencia

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

Cristian Cores de Aleph: El marketing es una combinación de arte y ciencia, pero en esta etapa la ciencia está ganando

Martha Carlin de Seedtag: Los usuarios están saturados y las estrategias contextuales son más eficaces para conectar con audiencias

Sinuhé García de Grupo Modelo: Es necesario tener herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía

Image
CONTENIDOS

Pedro Páramo de Netflix contribuyó con US$18,7 millones a la economía mexicana

• Max y TNT presentan especial Carlos Vives: el amor de mi tierra en el marco del homenaje de los Latin Grammy al cantante colombiano

• Nueva serie de TelevisaUnivision Incorregibles de Santa Martha llega a Canal 5 y ViX el lunes 11

• Documental BullRun lanzó su Ticket 3.0 en LABITCONF2024

Image
VIPS
Image
Federico Canónigo de Telecom, Martín Kweler de Kuarzo, Antonio Álvarez de Telecom y Mariano Hueter de Idealismo
Image
Image
Guilherme Jordao de Globo
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Fernando Muñiz, CEO de América Televisión
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Carlos Vives en TNT y Max
Image
Image