MERCADEO

Luis Gaitán de AVE: Si ganas un Effie te conviertes en la métrica que marca lo global

María Alexandra Villasuso| 23 de octubre de 2024

Luis Gaitán, CEO, Creative & Founder de Pure. Creative Chemistry y presidente del Consejo Directivo de AVE

Durante la celebración de los Effie Awards México 2024, Luis Gaitán, CEO, Creative & Founder de Pure. Creative Chemistry y presidente del Consejo Directivo de AVE, conversó con PRODU sobre el prestigio del certamen en la industria y cómo ha impulsado la calidad y creatividad de las campañas, convirtiendo a los ganadores en referentes dentro del mercado.

Gaitán cuenta con amplia experiencia en la gestión de grandes equipos creativos y multidisciplinarios, orientados a los negocios, con un pensamiento estratégico enfocado en la tecnología y la innovación. Además, es considerado como un referente creativo en el ámbito digital e integrado en LatAm.

El directivo de AVE explicó lo que representan para la industria los 25 años de trayectoria de los Effie Awards México:

“Es una fortuna y una alegría que estemos celebrando 25 años en México, que no es un hecho menor y sobre todo ver cómo la trayectoria de este certamen nos ha llevado a que sea valorado no solo por los anunciantes, sino por la industria y convertirse en el premio más prestigioso para la industria, no porque lo dice AVE, sino porque ha sido medido por varias compañías y métricas incuestionables, que nos da esta consistencia para ir creciendo con la calidad del evento, de los speakers y de los casos que estamos viendo. Esto hace que más anunciantes se contagien y quieran participar, pero también impulsa a que las marcas hagan un mejor trabajo, con mayor ambición, para detonar mejores proyectos, con mayor impacto y mejor creatividad” comentó.

En cuanto a las exigencias que planteó el certamen, Gaitán destacó: “En los Effie hay algo que es muy retador, y es que dentro de una misma categoría evalúas peras con manzanas, los casos, las realidades, los retos de negocios, las inversiones son muy distintos y también los resultados. Esto nos da cada año una variedad muy grande que nos invita a ver dónde está el poder de esa campaña para hacer un clic y que realmente detone un crecimiento espectacular, porque justamente la exigencia está ahí. Si ganas un Effie, porque son pocos los ganadores contra el total de casos, te conviertes en la métrica que marca lo global, lo que representa la realidad del certamen. Y en segundo lugar, cuando ganas es porque hay un desglose en la data, la realidad, la estrategia, la creatividad, pero sobre todo en los resultados, que hacen que dentro de su categoría ese caso sea ejemplar y genere contagio, para que todos nos fijemos en qué es lo que hicieron de una manera espectacular y qué provocó que llegaran a esos resultados” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

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• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

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• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

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Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

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Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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