Luis Gaitán, presidente del Consejo Directivo de AVE y CEO de Pure
En la reciente celebración de la Asamblea General Ordinaria de Socios 2025 de AVE (La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas), en la cual presentaron los objetivos y rumbo de la asociación para este nuevo año, y donde además revelaron el informe de actividades de 2024, PRODU conversó con Luis Gaitán, presidente del Consejo Directivo de AVE y CEO de Pure, sobre los avances que ha logrado a lo largo de su gestión y los cambios que se han implementado para impulsar la industria.
Gaitán expresó su satisfacción en su última etapa como presidente del Consejo Directivo de AVE. “Cierro mi ciclo afortunadamente con muchos proyectos encarrilados. Me voy feliz de que AVE ha quedado rediseñada como estructura, financieramente hablando, a nivel de equipo, de personas, de Dirección General. Tocó reordenar completamente la casa, por lo que ahora sí tenemos toda la maquinaria para que sucedan cosas muy interesantes. Me voy además agradecido con todo el equipo del Consejo Directivo, con quien estuvimos trabajando todos los proyectos que hicimos. Logramos volver a hacer el Estudio de Valor de la Industria después de muchos años, donde demostramos que cada peso invertido en este país genera 20 pesos de retorno, y apoyamos a los socios para defender, denunciar y evidenciar las malas prácticas de los anunciantes, cuando ha sucedido”, comentó.
Asimismo, Gaitán destacó el aporte en su gestión sobre el proyecto de transformación de las agencias. “Con el sello AVE, integramos a todos los players de la industria, como los del sector farma y health, que no estaban incluidos. Logramos que AVE se convirtiera en el interlocutor de la industria, siendo reconocida por las autoridades, por la Cámara de Senadores, de Diputados, por las Mesas de Economía, por la Presidencia de Mesa de Economía, por las nuevas Cámaras y por la PROFECO, que hace una gran diferencia”, explicó.
Finalmente, Gaitán aseguró estar satisfecho por todos los objetivos y logros alcanzados, que generan un impacto concreto en la totalidad del ecosistema publicitario. Asimismo, explicó el futuro que que viene en AVE. “Lo más importante y lo que sigue ahora para los nuevos consejeros que acaban de entrar y para la nueva presidencia, cuando se defina, es seguir ejecutando proyectos. AVE es un foro fantástico, pero no puede ser un espacio en el que nos juntamos a platicar, tiene que ser un foro para debatir, decidir y ejecutar acciones para el beneficio de todos. Me voy contento de haber logrado detonar todo esto, y donde todo el Consejo que me rodeó estuvo y está alineado con ese propósito y visión. Ojalá, dentro de unos años esto sea recordado como un período donde hubo un cambio de switch, y deseo que el futuro sea grande, próspero, para seguir impulsando la defensa del valor de lo que hacemos”, finalizó.
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