Gaitán: La publicidad está dejando de ser materia inerte
La reinvención de la publicidad gracias a la llegada de los medios digitales y la adopción a las nuevas reglas del juego para responder a las demandas de los usuarios, fue parte del contenido de la ponencia Integración con ADN digital, que ofreció Luis Gaitán, director general creativo de JWT México, durante el Connnect 2014 Social & Mobile.Con la irrupción de los medios digitales, la publicidad está mutando y ofreciendo nuevas formas de conectar. Una transformación impuesta por las personas, los usuarios y su segmentado consumo de medios, plataformas y dispositivos. Una mutación que afecta a las marcas y pone a prueba su capacidad a adaptarse y reinventar su modelo de conexión con sus audiencias expresó el directivo.Gaitán dio a conocer los principales rasgos de esas nuevas formas publicitarias y cómo una marca debe abordar esa aproximación a las personas de su interés, entre los que se encuentran: Reconsiderar quién es el target y cómo es tratado, potenciar la conectividad, ser cómplices y dotar las campañas de autenticidad, mantener siempre el contacto, adaptar la creatividad al nuevo contexto, ser generosos y participativos, entender la publicidad como ecosistema, irrumpir con ideas, creatividad e innovación en todas las áreas de la comunicación; redescubrir los insights ocultos del ser humano y replantear un cambio de rol en los departamentos de mercadeo y publicidad.Somos capaces de gestionar proyectos de comunicación orgánicos, que estén vivos. Nacen, crecen, se difunden, se infiltran en la sociedad, la gente los hace suyos, los transforma, los comparte y, al cabo de un tiempo, mueren. La publicidad está dejando de ser materia inerte finalizó.
