Luis Jaime González, socio fundador y director de investigación en Antropomedia
Como estudioso de las ciencias sociales, Luis Jaime González, socio fundador y director de investigación en Antropomedia, explica que los influenciadores de las redes sociales son en realidad jefes de tribu y que las características que los definen son el efecto que producen sobre otros, la afinidad que generan al referirse a ciertos temas y el grado de conectividad o alcance.En entrevista con PRODU asegura que justo esas son las variables que consideran las empresas al asociarse con estas personalidades del social media para incluirlos en sus estrategias, pero deben evaluarse con cuidado: Se puede influir en muchas personas, pero quizás no a las que se desean. Se tiene que medir tanto el objetivo que pretende la marca, como la credibilidad del perfil, el tipo de conexiones y la legitimidad para hablar de los temas afines a la marca.Otro aspecto a considerar, señala González, es la aceptación orgánica que ofrezca la comunidad virtual al jefe de tribu. Cuando las marcas buscan apoyar sus comunicaciones en estos personajes, deben tener esto en cuenta y no solo la magnitud de su comunidad.Los mensajes además deben asimilarse de forma orgánica para ser exitosos: Hablar de temas de domina y ser humanos, sin cambiar su discurso o introducir marcas forzosamente. Se trata de compartir experiencias de vida.Antropomedia es una agencia de investigación antropológica digital, única firma en México dedicada al estudio de esta corriente como fenómeno social y cultural en Internet, al servicio del marketing y los negocios en línea.
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