MERCADEO

Luis “Madruga” Enriquez de VMLY&R México: Shout es una campaña que busca erradicar la homofobia, transfobia y bifobia

Claudia Smolansky| 13 de junio de 2023

Luis Madruga Enriquez de VMLY&R Commerce

Desde VMLY&R México postularon la campaña Shout para Cannes 2023, que la agencia realizó para Telefónica Movistar. Hasta la fecha, ha sido galardonada con casi 80 premios. Y hace unos días obtuvo el Best of Show/Grand Prix en The AICP Show, por lo que el film formará parte del archivo cinematográfico del MOMA en Nueva York.

Al respecto, Luis “Madruga” Enriquez, Chief Creative Officer de VMLY&R México, conversó sobre el proceso detrás de esta campaña para el especial Rumbo a Cannes de PRODU. 

1. ¿Cómo nació la idea del proyecto y qué mensaje buscaron transmitir?

Somos conscientes de que hay mucho odio a la homosexualidad en las redes sociales. Por ello, Shout es una campaña que hicimos para Movistar con un objetivo: erradicar la homofobia, transfobia y bifobia que día con día afecta a la comunidad LGBTTTIQA+. Sobre todo en México, país que ocupa el segundo lugar en Latinoamérica con más actos de violencia hacia este grupo de la población.

La pieza nos narra la historia de Javier, un boxeador que pierde todo, menos el orgullo. Es una pieza audiovisual que busca retratar de manera humana, cruda e inspiradora lo doloroso que puede llegar a ser el rechazo por nuestra sexualidad, así como homenajear ese orgullo inquebrantable, que tanto caracteriza a una comunidad cada vez más grande y fuerte.

Shout es un llamado a crear conciencia como sociedad para visibilizar y erradicar la violencia de forma que todos podamos gozar de entornos virtuales y físicos respetuosos y seguros para la expresión y la vida.

2. ¿Qué tendencias crees están cobrando más relevancia y qué esperan ver en Cannes 2023?

Este es el año de la inteligencia artificial. Estamos viendo cómo las marcas usan las herramientas para generar conexión con los consumidores. Los cambios que estamos experimentando son completamente distintos de los que estábamos acostumbrados. Este año hay nuevas categorías que hacen alusión a la evolución del mercado, como las enfocadas en gaming.

En Direct, que es la categoría en la que participo como parte del jurado, entra todo (lo decimos de broma). Este año la presidenta del jurado nos puso un reto importante, que ha sido encontrar marcas que hagan entretenimiento de consumo, en destacar cómo en estas piezas se cuenta la relación directa con los consumidores y cómo las personas responden a estos estímulos.

Nos hemos dado cuenta de que el chip de las marcas ha cambiado mucho. En la categoría estamos viendo cambios de comportamiento en el consumo, en cuestiones de responsabilidad social, pero también en la parte económica; es importantísimo ver cómo las ideas que destacan son aquellas que le dan la vuelta a la situación de la aceleración económica global.

3. ¿Qué crees que busca el consumidor actualmente?

El consumidor sigue en una constante evolución, sigue en una constante búsqueda de experiencias nuevas y esto motiva a las marcas a renovarse. Desde mi punto de vista, creo que cuando una marca tiene un propósito claro, el consumidor se convierte en un embajador de la marca. Nuestra aportación es crear las soluciones estratégicas y creativas para unirlos. La industria está teniendo retos día con día, y esos restos se convierten en oportunidades para conectar por medio de grandes ideas. Mientras existan cambios de comportamientos, nuevas tendencias, movimientos socio-culturales, etc., la creatividad tendrá oportunidad de hacer lo suyo.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Marcos Ordenes de Netflix
Image
VIPS

• Mariano Hueter de Idealismo: Un León en el bosque se enfoca en la familia del niño autista y en la sociedad que mira para el costado

• Gloria López de Sogem: Pedimos el respeto a la obra de los autores y un pago digno a su trabajo

• Guilherme Jordão de Globo: Las historias clásicas, los evergreen, siguen funcionando en regiones como CEE y CIS

• Miguel Ángel Marín de Feratum: Este año creamos talleres para la profesionalización de talento que quiera hacer cine de terror

• Andrés Gómez de Box Film: Incursionamos en experiencias 360 para que la gente interactúe con películas más allá de un póster o tráiler

Revelados Pilares que serán reconocidos en la Gala de la Industria de Premios PRODU

Image
ACTUALIDAD

• América del Perú lanzó oficialmente América Multimedia, la marca que agrupa todo su ecosistema de medios

• Zeta Studios nombra a Issa Guerra como Head of Production en México

• BB Media: Análisis Regional de la Penetración de Servicios de Streaming por Suscripción

Carla Sánchez Armas de MPA: Entre el 60 y 63% de las producciones en México provienen de los estudios que representamos

Marcos Ordenes de Netflix

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Oswald Méndez de Canela Media: Las marcas deben ver el streaming como una solución integral de video

Luis García de AMFI: 60% de la producción que se hace en CDMX está enfocada a la publicidad

Tomás Rodríguez de Warner Music México: Somos un socio estratégico para las marcas

Francis Petty de GroovingAds: Personalizamos la publicidad en cada punto del customer journey

Javier Muñoz de Alkimiads: Si tú no eres capaz de comunicar adecuadamente, vas a perder el 90% de la audiencia

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

Cristian Cores de Aleph: El marketing es una combinación de arte y ciencia, pero en esta etapa la ciencia está ganando

Martha Carlin de Seedtag: Los usuarios están saturados y las estrategias contextuales son más eficaces para conectar con audiencias

Sinuhé García de Grupo Modelo: Es necesario tener herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía

Image
CONTENIDOS

Pedro Páramo de Netflix contribuyó con US$18,7 millones a la economía mexicana

• Max y TNT presentan especial Carlos Vives: el amor de mi tierra en el marco del homenaje de los Latin Grammy al cantante colombiano

• Nueva serie de TelevisaUnivision Incorregibles de Santa Martha llega a Canal 5 y ViX el lunes 11

• Documental BullRun lanzó su Ticket 3.0 en LABITCONF2024

Image
VIPS
Image
Federico Canónigo de Telecom, Martín Kweler de Kuarzo, Antonio Álvarez de Telecom y Mariano Hueter de Idealismo
Image
Image
Guilherme Jordao de Globo
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Fernando Muñiz, CEO de América Televisión
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Carlos Vives en TNT y Max
Image
Image