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Luis Martínez de Denny’s: Las agencias multiculturales son la apuesta del futuro

Manuela Walfenzao| 13 de junio de 2017

Martínez: La data es la nueva herramienta de segmentación

Luis Martínez, director de Mercadeo Digital de Denny’s, compartió en AHAA el éxito del lanzamiento de Denny’s on demand. “Nos estamos moviendo en una dirección en la que la demografía no es lo más importante. Ahora se trata de tendencias, vimos una audiencia cada vez más digital y móvil, escuchamos lo que los consumidores querían y desarrollamos este producto. Ha sido un esfuerzo que se estuvo desarrollando durante cuatro años y el resultado ha sido grandioso. Creemos que estamos dando un paso en la dirección correcta para la evolución de la marca”.

Comentó que las agencias multiculturales están en la posición de ser las agencias del futuro y aprovechar todas estas oportunidades, ya que siempre han sido grandes gerentes de la data. “La data es la nueva herramienta de segmentación, puedes ver a tu consumidor ahí y obtener feedback directo”.

Martínez reiteró que la clave está en entender realmente las oportunidades que existen. “Buscamos los puntos de pasión y al final identificamos una verdad macro que es común para todos los mercados y vimos cómo impactará a los consumidores y cómo se aplica a los distintos segmentos. En esas instancias intentamos ser relevantes para todos. Supimos que a los hispanos les encanta pedir en línea, por lo que decidimos hablarles y apuntamos a ser cada vez más digitales con ellos. Mientras recolectamos más data, entendemos mejor a nuestros clientes” concluyó.

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Clear-Com anunció el nombramiento de Kris Koch como Director de Ventas para Norte y Suramérica, una posición ampliada desde la cual liderará la estrategia comercial, el crecimiento regional y la relación con clientes y socios en ambos continentes. Su labor será clave para impulsar la adopción de las soluciones de intercomunicación y conectividad de la compañía en los mercados broadcast, producción y eventos en vivo.
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Mundial 2026

Desde este momento PRODU tiene online su Especial Mundial 2026, un sitio web diseñado para seguir de cerca cómo la industria del audiovisual, el mercadeo y la tecnología de Iberoamérica preparan contenidos, estrategias de marketing e innovaciones tecnológicas alrededor del campeonato.
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Blackmagic Design destacó cómo el Concurso Internacional de Piano Van Cliburn, una competencia de música clásica de veintiún días, se produjo con una dinámica de trabajo en directo que incluía la plataforma Blackmagic Cloud, así como las soluciones de almacenamiento en red Blackmagic Cloud Store 20TB y Blackmagic Cloud Store Max 48TB. El evento, que es una de las competencias de música clásica de mayor tamaño y prestigio mundial, se transmitió en directo por YouTube en 4K HDR con 130 horas de cobertura a lo largo de tres semanas, atrayendo decenas de millones de visualizaciones a nivel global.
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Mediagenix, referente global en soluciones inteligentes de gestión y explotación de contenido, anunció la renovación de su certificación ISO 27001 y la exitosa culminación de su examen SOC 2, dos hitos que fortalecen su estrategia para garantizar los más altos estándares de seguridad, confianza y cumplimiento en todas sus operaciones.
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Wisycom y DPA Microphones anunciaron el nombramiento de René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless, una posición estratégica que consolida la hoja de ruta conjunta de productos inalámbricos para ambas marcas. El objetivo es fortalecer la estructura de gestión y acelerar el desarrollo de soluciones integradas en micrófonos inalámbricos, sistemas IEM y distribución de RF.
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