Luis Miguel Messianu LIA
“Hay que ver la radio con ojos de oportunidad” sentencia Luis
Miguel Messianu, Creative Chairman y CEO de ALMA, a propósito de su
participación como jurado en Radio & Audio en los London International
Awards (LIA).
“Hubo grandes campañas que rescatan el valor innato de la
radio como medio. La lección más importante y la comparto sobre todo con los
creativos y productores jóvenes, es que radio sigue siendo un medio que a pesar
de que no tiene el glamour de otras categorías como TV, digital, integración,
etc., es un gran reto y a la vez una oportunidad de destacar. No se requieren
grandes presupuestos para desarrollar grandes ideas en radio y normalmente no
sufre el mismo escrutinio y todos los filtros que hay en otros medios” explica
Messianu.
De las piezas evaluadas, el ejecutivo advierte que el
criterio central para juzgar las piezas fue relevancia y originalidad de la
idea. “La belleza de la radio como medio es que sigue teniendo la pureza de la
creatividad y por eso permite emitir juicios muy claros y contundentes”.
Sostiene que el LIA es un festival de mucho
prestigio y que se precia de premiar la crema y nata de la creatividad a nivel
mundial. “Curiosamente, a pesar del nombre (London) lleva ya varios años
llevándose a cabo en Las Vegas y aglutina a algunos de los grandes nombres de
la creatividad mundial, como Mark Tutssel, Matt Eastwood, Susan Cradle, entre
otros, y también a gente muy ilustre de la región iberoamericana, como Javier
Campopiano, Tomas Ostiglia, Raúl Forero, y es un honor para mí ser parte de
este selecto grupo”.
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