MERCADEO

Luis Miguel Messianu de alma: Los anunciantes deben comprometerse con las audiencias hispanas de una vez por todas

Liz Unamo| 8 de septiembre de 2021

Luis Miguel Messianu 19

La población estadounidense es más numerosa que nunca, y también más diversa étnica y racialmente, señalan los datos del Censo EE UU 2020. “Los datos del Censo son mucho más que simples números. Demuestra una mayor representación e influencia de los hispanos en EE UU” opina Luis Miguel Messianu, Creative Chairman & CEO de alma Miami.
 
“Para los activistas latinos y los grupos de derechos civiles, se traduce en una mayor potencia para exigir el trazado de distritos que protejan la fuerza del voto latino, especialmente en aquellos con influencia de las minorías, en los que los votantes latinos pueden influir en las elecciones” sostiene.
 
Desde el punto de vista del marketing y la publicidad, Messianu considera que debe enfocarse en los aspectos cualitativos de la encuesta. “Para captar a la audiencia hispana, que representa la mayor fuente de potencial de crecimiento, es necesario desarrollar estrategias y campañas desde la base, teniendo en cuenta los aspectos relevantes y significativos que se traducen en plataformas de campaña atractivas. Esto debe estar anclado en la cultura e ir más allá del idioma”.
 
Aconseja a las marcas que, para llegar a la nueva mayoría del país, los anunciantes deben dejar de adaptar el mercado general y los “infames” enfoques del Total Market y comenzar a desbloquear la cultura para comprometerse plenamente con las audiencias hispanas a largo plazo. “Las marcas deben dejarse guiar por los expertos. Es importante aprender que el estilo de narración emocional es clave: no se trata solo de las historias que se cuentan, sino de cómo se cuentan. Los intangibles —las sutilezas y los matices— también pueden marcar la diferencia”.
 
El respeto a las audiencias hispanas
 
Los anunciantes deben comprometerse con las audiencias hispanas de una vez por todas, sentencia Messianu. “Para obtener los increíbles retornos de la inversión de las marcas que se han tomado en serio este mercado, y que lo han hecho de forma consistente a lo largo de los años. También deben dejar de restar esfuerzos a los hispanos para financiar otros esfuerzos de las minorías. En su lugar, hay que considerar el presupuesto de marketing de la misma manera que se considera una inversión de cartera: la diversificación es el nombre del juego”.
 
En esa misma línea, advierte que la apuesta de las marcas debe ser cónsona y, quizás, proporcional con los resultados Censo 2020.
 
“Permítanme compartir una estadística que debería ser alucinante para el anunciante inteligente: toda la inversión en medios de marketing hispanos en 2020 fue solo el 6% de la inversión global de la industria del marketing. Las matemáticas son simples: si la población hispana es de alrededor del 18%, entonces podemos concluir que solo un tercio de la inversión se pone en los hispanos. Está claro que no cuadra”. Agrega que “las marcas necesitan aumentar la inversión en contenido latino, o de lo contrario sus esfuerzos de marketing son incompletos —y muy probablemente ineficientes. Las marcas que promuevan la prosperidad de esta influyente comunidad se llevarán la parte del león en sus respectivas categorías. El continuo crecimiento e impacto de la comunidad hispana, junto con su poder adquisitivo, no hará más que aumentar. Invertir en este segmento de consumidores fieles, de rápido crecimiento y cada vez más influyente tiene mucho sentido”.
 

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

Image

Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

Image
MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

Image
CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

Image
MIP CANCUN 2024
Image

Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

Image
Firat Gulgen de Calinos
Image
Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Inés Havraneg
Image

Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

Image
Image

En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Mark Lazarus de NBCU
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image