MERCADEO

Luis Montero de The Community: Más que ser una agencia multicultural estamos mercadeando en un mundo multicultural

29 de enero de 2016

Luis Montero, presidente de The Community

Para Luis Montero, presidente de The Community, la mayor tendencia de 2016 tendrá que ver con el alzamiento de la cultura y del entendimiento cultural. “Vemos que en vez de ser una agencia multicultural, estamos mercadeando en un mundo multicultural” dice a PRODU, siendo esta su marca distintiva como agencia. Montero señala que uno de los mayores logros de la agencia en 2015 está probablemente enraizado en haber traducido su nombre de La Comunidad a The Community. “Creo que hicimos una declaración fuerte y una reflexión del cambio cultural que vive hoy EE UU. Y para apoyar esto trajimos a bordo una gran cantidad de gran talento. Parte de nuestro viraje en convertirnos en una agencia más relevante culturalmente para un mundo de mercado total implica tener más talento de mercado total”. También en 2015, The Community se alzó con siete leones en Cannes, incluyendo un Grand Prix; ayudaron a que Mauricio Macri resultara electo en Argentina, y agregaron marcas de gran categoría a su portafolio: BMW, Kroger y Verizon. “Esto resultó en 22% de ganancias año por año” sostuvo Montero. En cuanto a los bloqueadores de anuncios, Montero explica que aunque es un problema, va a empujar a los anunciantes a ser más relevantes. “Creo que ocurre mucha selección sin los bloqueadores de aviso, y al final es que el mensaje no se está conectando con tu consumidor”.

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viernes, 21 de marzo de 2025

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Netflix presentó Atrapados, primera serie latinoamericana basada en una novela de Harlan Coben

Netflix presentó el primer episodio de Atrapados, producción argentina que se lanza el próximo miércoles 26. Se destacó el gran trabajo del crew argentino y del talento. Luego de la proyección, participaron de una conferencia el director y showrunner Marcelo Cohan, la protagonista Soledad Villamil y el autor Harlan Coben
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• Juego de voces de TelevisaUnivision arrasa en su estreno con innovación tecnológica y altos ratings

• Cecilia Mato de Navajo Charrúa: “Trabajando en varios proyectos propios y en servicios de producción en Uruguay”

• Abraham Ramírez Palomino de Summit Finance: "Las finanzas de una productora audiovisual deben ser estratégicas y tecnológicas"

PERSONAJE DE LA SEMANA

Patricio Hernández, director ejecutivo de Megamedia de Chile

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• Chile adopta a nivel nacional el sistema cross-media de Kantar IBOPE Media y duplica el universo de estudio

• MIP Cancun convoca a evento de networking en México junto a Stage México Audiovisual y Canacine

• Mediacrest incorpora a Stephen Johnstone como consultor internacional

• Pérdidas anuales de Apple en sus servicios de streaming superan los US$1 mil millones

• Mesa Nuevas vías para financiación en el Festival de Málaga: "Las marcas y contenidos se necesitan mutuamente"

• Secuoya Studios presenta The Lottery Ticket y lidera debate sobre creación de IP en Series Mania

• La vaca Lola de El reino infantil alcanza récord en Spotify

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CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos de Netflix llega a Caracol este 24 de marzo

• Anuncian que Coco 2 ya está en desarrollo

• Sunshine girls de Kanal D arriba a Eslovenia

• América TV trae la tercera temporada de Orderique, sí va a salir

• ViX presenta el documental Anatomía del mal, el caso Rangel de N+ Docs

• Comenzó rodaje de la película La casaca de dios que se estrenará en un plataforma y en cines de Argentina y Uruguay

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DESTACADOS
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La segunda temporada del game show Juego de voces… El reto está cantado debutó el pasado domingo 16 por Las Estrellas de TelevisaUnivision, consolidándose como un éxito en audiencia y redes sociales. El estreno alcanzó 2,90 millones de personas totales y 1,08 millones en el rango de 19-54 años (Sin DE), posicionándose como el programa dominical más visto en TV abierta a nivel nacional.
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Navajo Charrúa nació hace poco más de un año para trabajar desde Uruguay hacia el mundo. Fue fundada por Lucas Vivo (fundador de Navajo Films), Cecilia Mato y Mariano Kohan como socios productores. Mato comentó a PRODU que decidieron conservar el nombre Navajo porque ya tenía una trayectoria de 20 años en el mercado.
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Abraham Erick Ramírez Palomino, fundador y CEO de Summit Finance, es experto en finanzas enfocadas en la industria audiovisual

Con el fin de poder entregar a las producciones y a las casas productoras un músculo financiero estratégico, Abraham Ramírez Palomino creó Summit Finance hace tres años. Explicó a PRODU que las finanzas en la producción audiovisual han evolucionado en los últimos años. Con la llegada de las plataformas, éste trabajo se ha sofisticado y se ha vuelto más riguroso.
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ACTUALIDAD
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Desde el 1.º de abril, la medición de audiencias en Chile incluirá todas las pantallas. Con la llegada de la medición Cross-Platform, de Kantar IBOPE Media, la industria contará por primera vez con un modelo capaz de capturar el comportamiento real de los espectadores en todas las pantallas, incorporando datos de TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.
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MIP Markets organiza dos eventos de networking en Colombia: el primero el 25 de marzo en colaboración con Meca, y tendrá lugar en Medellín, y el segundo el 26 de marzo, en colaboración con ProColombia, que ocurrirá en Bogotá. Allí se promueven mercados como MIP Cancun.

MIP Cancun anunció una serie de eventos de networking en Colombia y México en las próximas semanas. Se trata de tres eventos, organizados en asociación con ProColombia, MECA, Stage México Audiovisual y Canacine. Los encuentros tienen el objetivo de identificar nuevas oportunidades de crecimiento.
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El veterano de la televisión europea, Stephen Johnstone, y la productora española Mediacrest Entertainment han establecido una alianza estratégica. Este acuerdo se produce tras el lanzamiento de Old Dog, la nueva consultora de Johnstone, especializada en el desarrollo, la producción y la financiación de series de televisión y películas independientes para el mercado global.
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Apple estaría perdiendo más de US$1 mil millones al año con su servicio de streaming Apple TV+. La noticia se dio a conocer a través de un informe de The Information que citó a dos personas familiarizadas con el asunto.
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La segunda edición de Brand Entertainment Working Day, presentada por BCMA Spain, Film Madrid, Film Financing Market y Mediabrands en el Festival de Málaga reunió a expertos del marketing y el audiovisual en una serie de mesas redondas sobre nuevas estrategias para financiar la producción y redefinir su impacto en el público.
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Secuoya Studios estará presente en la próxima edición de Series Mania, que se celebrará del 21 al 28 de marzo en Lille, Francia, presentando su serie The Lottery Ticket y liderando una mesa redonda sobre la IP original.
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El Reino Infantil celebra un logro en su carrera: su icónica canción La vaca Lola ha alcanzado los 100 millones de streams en Spotify. Es un tema emblemático de La granja de Zenón y ha sido un éxito desde su lanzamiento, convirtiéndose en una de las canciones más queridas y escuchadas dentro del repertorio infantil.
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El documental Los niños perdidos llega a Especiales Caracol, luego de estar en los primeros lugares globales de Netflix en su semana de estreno, y de alcanzar 19,3 millones de visualizaciones en sus tres primeras semanas. La fecha de estreno está pautada para este lunes 24 de marzo después de Noticias Caracol de las 7pm.
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Disney y Pixar anuncian que COCO 2, la secuela de la galardonada película COCO (2017), disponible en Disney+, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios

Disney y Pixar anuncian que Coco 2, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios. Se trata dela secuela de la galardonada película Coco (2017), disponible en Disney+. El anuncio fue realizado por el CEO Bob Iger durante la reunión anual de accionistas de The Walt Disney Company. “Aunque la película aún está en sus primeras etapas, sabemos que estará llena de humor, corazón y aventura”, expresó Iger. “Estamos ansiosos por compartir más detalles pronto”.
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Sunshine girls Somos Mipcom

El drama turco Sunshine girls, de Kanal D International, continúa su éxito internacional y pronto estará disponible para las audiencias de Eslovenia. Esta serie que trata sobre la transición a la adultez, y que es conocida por su conmovedora narrativa y personajes cautivadores, explora la amistad, el amor y los giros inesperados de la vida.
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Bajo la conducción de Juan Carlos Orderique, vuelve la tercera temporada del programa de  los fanáticos del fútbol Orderique, sí va a salir. Desde este domingo 23 de marzo a las 7:30pm podrá verse en las pantallas de América TV.
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El equipo de N+ Docs de TelevisaUnivision estrenó este jueves 20 en ViX Anatomía del mal, el caso Rangel, una investigación periodística que aborda la crisis de desapariciones en México, un fenómeno que se ha extendido durante los últimos 15 años.
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Arrancó el rodaje del filme La casaca de Dios, inspirada en una idea original de Ramiro Navarro con la visión cinematográfica de Ángel Zamrabrano,  guion original de Marcos Carnevale y la adaptación cinematográfica del director Fernán Mirás. Es una coproducción de Frontera Films, Condeco Media y Prisma Cine.
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