Puerta: Lo importante es generar consistencia en el mensaje para todas las culturas
El mercado hispano es parte de las plataformas de comunicación de la mayoría de las marcas expresó a PRODU Luis Puerta, VP y director creativo de Grupo de Accentmarketing (Miami). El creativo destaca que el 2012 lo están viendo con mucho optimismo en la agencia, así como también el crecimiento en sus clientes. La industria se ha dado cuenta de que aunque tenemos publicidad en español, el consumidor hispano no vive aislado, vive dentro de una cultura general. Lo importante es generar consistencia en el mensaje para todas las culturas expresó Puerta.Dentro de las cuentas que maneja la agencia se encuentran Farmers, Dunkin’ Donuts y CasaIdeas, entre otras. Puerta destaca que el trabajo realizado para Farmers ha sido muy bien acogido por los hispanos. A pesar de los tiempos de crisis económica que ha vivido el país, el segmento latino ha sido más preventivo en cuanto a seguridad se trata.Dunkin’ Donuts ha sido un cliente que ha crecido bastante y, aunque comenzaron un poco tímidos en el mercado hispano, la marca ha ido tomando más fuerza en el segmento, y están evaluando con mayor cuidado las posibilidades y oportunidades que tienen en este agregó el creativo.Puerta destaca que CasaIdeas ha sido un caso muy particular gracias a la evolución de los mercados, abriéndose la oportunidad de que vengan a EE UU marcas reconocidas en países de Latinoamérica a desarrollarse e invertir, y con esto generar estrategias de comunicación directa con el mercado hispano.
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