MERCADEO

Luisa Castañeda de Mercado Ads México: Cifras de inversión en Retail Media aumentarán impulsadas por el crecimiento del e-commerce en la región

Cristian Vergara| 23 de agosto de 2023

Luisa Fernanda Castañeda MercadoAds

Luisa Castañeda, Head of Top Brands en Mercado Ads México, hizo parte de la agenda del MMA Impact México 2023 con la charla “¿Es Retail Media el secreto mejor guardado de los marketers del futuro?”. En ella, conversó con Luciana Echeverry, Head of CX & Media México Mondelēz International, acerca de las oportunidades del Retaill Media para las marcas.

En conversación con PRODU, Castañeda enfatizó en el momento coyuntural que atraviesa hoy el mundo de las comunicaciones y el marketing. Según explicó el comportamiento del consumidor está cambiando de manera continua y hoy es más importante que nunca entender lo que está pasando con ellos. “Es aquí cuando vemos por qué el Retail Media debe implementarse como solución, por qué es vital posicionar marcas, atraer nuevos consumidores y acelerar ventas”.

Destacó también la actualidad de las marcas frente a la coyuntura global. Para ella, las mecánicas de inversión cambiaron y están evolucionando, sin embargo, muchas marcas corren el riesgo de quedar rezagadas al no contemplar este tipo de herramientas dentro de sus organizaciones.

“En mercados como el chino, digitalmente mucho más maduro que el nuestro, el Retail Media ya representa más del 40% de la inversión total en publicidad. Eso nos habla de la importancia de entender las herramientas que hoy ofrecen las plataformas de e-commerce a las marcas en América Latina” acotó.

En cuanto a la región Castañeda ve con optimismo las cifras de crecimiento. Resalta que si bien hoy el Retail Media tiene solo el 5% de la inversión, muy seguramente este número crecerá apalancado por el comportamiento de los consumidores. “Hoy Latinoamérica es la región que más crece en cuanto a e-commerce. Se espera que para finalizar el año este crecimiento sea del 15,4%” explica.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image