MERCADEO

Luisa Castañeda de Mercado Ads México: Cifras de inversión en Retail Media aumentarán impulsadas por el crecimiento del e-commerce en la región

Cristian Vergara| 23 de agosto de 2023

Luisa Fernanda Castañeda MercadoAds

Luisa Castañeda, Head of Top Brands en Mercado Ads México, hizo parte de la agenda del MMA Impact México 2023 con la charla “¿Es Retail Media el secreto mejor guardado de los marketers del futuro?”. En ella, conversó con Luciana Echeverry, Head of CX & Media México Mondelēz International, acerca de las oportunidades del Retaill Media para las marcas.

En conversación con PRODU, Castañeda enfatizó en el momento coyuntural que atraviesa hoy el mundo de las comunicaciones y el marketing. Según explicó el comportamiento del consumidor está cambiando de manera continua y hoy es más importante que nunca entender lo que está pasando con ellos. “Es aquí cuando vemos por qué el Retail Media debe implementarse como solución, por qué es vital posicionar marcas, atraer nuevos consumidores y acelerar ventas”.

Destacó también la actualidad de las marcas frente a la coyuntura global. Para ella, las mecánicas de inversión cambiaron y están evolucionando, sin embargo, muchas marcas corren el riesgo de quedar rezagadas al no contemplar este tipo de herramientas dentro de sus organizaciones.

“En mercados como el chino, digitalmente mucho más maduro que el nuestro, el Retail Media ya representa más del 40% de la inversión total en publicidad. Eso nos habla de la importancia de entender las herramientas que hoy ofrecen las plataformas de e-commerce a las marcas en América Latina” acotó.

En cuanto a la región Castañeda ve con optimismo las cifras de crecimiento. Resalta que si bien hoy el Retail Media tiene solo el 5% de la inversión, muy seguramente este número crecerá apalancado por el comportamiento de los consumidores. “Hoy Latinoamérica es la región que más crece en cuanto a e-commerce. Se espera que para finalizar el año este crecimiento sea del 15,4%” explica.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Llegan los Premios PRODU de la Industria

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

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Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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