MERCADEO
Luisa Gutiérrez de Marías Gamesa: “Las marcas ya no solo deben hablar sino actuar y representar algo real”
Vanessa Maldonado| 17 de abril de 2025
Luisa Gutiérrez, directora de Marketing de Marías Gamesa
En un mercado saturado de opciones, las marcas con legado enfrentan el desafío de mantenerse vigentes sin perder su identidad. Para Marías Gamesa, la respuesta está en combinar nostalgia con humor, tradición con digital, y calidad con autenticidad, que la han caracterizado en más de 100 años que tienen en el mercado, así lo mencionó Luisa Gutiérrez, directora de Mercadeo de la marca, al hablar de la campaña Auténticas Marías Gamesa.
“Nuestra inspiración nació de la relación emocional que los consumidores han construido con nosotras a lo largo de los años. En esta campaña, el humor fue una herramienta clave para conectar de manera diferente, más cercana, fresca y auténtica. Queríamos hablar desde la empatía y el cariño, con un tono que reflejara lo que realmente somos como marca y lo que representamos para quienes nos eligen con el corazón”, explicó.
La estrategia de esta campaña se centra en diferenciarse mediante un tono cercano y visuales reconocibles: “Aunque existen muchas versiones de galletas Marías en el mercado, solo las auténticas Marias Gamesa tienen el icónico corazón de leche y la flor de vainilla grabada en cada galleta. Estos símbolos, junto con su inconfundible textura, su sabor único y su empaque naranja, nos distingue y nos conecta con generaciones que han crecido con el cariño y la confianza que solo esta marca puede ofrecer”, añadió. El enfoque, alineado con la misión de PepsiCo de “provocar más sonrisas”, busca reforzar la confianza generacional mientras se adapta a nuevos consumidores.
NOSTALGIA SIN CLICHÉS: EQUILIBRIO ENTRE PASADO Y PRESENTE
Frente a la tendencia de publicidad nostálgica, la marca optó por modernizar su discurso, al considerar que ”las mujeres hoy eligen con conciencia y libertad. Celebramos nuestras raíces, pero también hacia dónde va la sociedad”, afirmó la ejecutiva. Esto se ve reflejado en narrativas que evitan estereotipos de maternidad perfecta, priorizando representaciones reales.
La directora destacó que la campaña utiliza historias cotidianas y un lenguaje emocional para conectar: “Hoy más que nunca escuchamos, observamos y entendemos a las madres y sus nuevas dinámicas, sus formas de consumir contenido, sus preocupaciones y valores. Nuestra estrategia de comunicación se ha adaptado a este cambio: hablamos su idioma, nos movemos en sus plataformas y les damos contenido que las representa, sin perder nuestra esencia. Apoyamos a las mamás y las liberamos de la presión de tener qe hacerlo todo perfecto. Para la compañía es fundamental poner al consumidor en el centro de todas sus acciones, porque al final, tanto las campañas como los productos y actividades están pensados para ellos”.
Sobre las tendencias en publicidad alimentaria, Gutiérrez fue clara: “Estas apuntan a lo transparente, consciente y personalizado. En la industria alimentaria, esos significa mostrar ingredientes, procesos, pero también emociones y valores. Desde 2023 asumimos el compromiso de representar al maternidad de forma auténtica, lejos de estereotipos y expectativas inalcanzables. Esta narrativa no solo representa un avance significativo dentro de la industria publicitaria, también busca normalizar una visión más honesta y libre de prejuicios sobre la maternidad”.
Finalmente, opinó que las plataformas digitales son clave para conectar en tiempos real con su audiencia: “No solo amplifican el mensaje, también lo enriquecen, con conversaciones, contenido generado por los usuarios, con formatos más espontáneos y participativos. Queremos generar comunidad, en especial en redes sociales. Que nuestras consumidoras se sientan vistas, escuchadas y representadas. Lo auténtico también vive en digital”.
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