MERCADEO

Mauricio Rodríguez de Luum Awards: La creatividad en publicidad solo es auténtica cuando se traduce en acciones reales

22 de agosto de 2024

Mauricio Rodríguez, Marketing Manager & Corporate Affairs de Luum Awards

Mauricio Rodríguez, Marketing Manager & Corporate Affairs de Luum Awards, compartió su visión frente al compromiso auténtico en la publicidad. De acuerdo al creativo colombiano, aunque la creatividad tiene un gran potencial para transformar, el verdadero reto es que las acciones de las marcas coincidan con sus mensajes.

Creatividad en acción: el verdadero impacto de la publicidad

Por: Mauricio Rodríguez

En la última década, hemos sido testigos de un auge en las campañas que promueven el bien común. Las marcas y agencias publicitarias se han volcado hacia causas sociales y ambientales, pero esta tendencia plantea una interrogante fundamental: ¿cuánto de este compromiso es auténtico y cuánto es una estrategia comercial? A menudo, las campañas se convierten en una fachada, y, una vez que las luces se apagan, el verdadero compromiso parece desvanecerse.

La capacidad de la creatividad para inspirar, educar y movilizar es innegable. La publicidad puede ser una fuerza transformadora, pero el verdadero desafío es garantizar que las acciones y valores de las marcas se alineen con los mensajes que promueven. La industria debe demostrar que el compromiso con el bien común es auténtico y duradero.

Este año, los Premios Luum 2024 se centran en el tema de la creatividad como fuerza para el bien. En el Valle Sagrado de los Incas, en Perú, se están organizando actividades de voluntariado que brindan a los profesionales de la industria creativa la oportunidad de involucrarse directamente con la comunidad andina. A través de colaboraciones con organizaciones como Niños del Arcoiris, El Proyecto Q’ewar y VidaWasi, los participantes podrán contribuir a la educación, la salud y el empleo sostenible en regiones necesitadas.

Estos premios no solo buscan reconocer la creatividad en publicidad, sino también el verdadero impacto positivo que estas campañas pueden tener en la sociedad. Este año, Luum destaca por su enfoque en el compromiso auténtico, incorporando actividades de voluntariado en el Valle Sagrado de los Incas, Perú, como una forma de conectar la creatividad con acciones concretas.

Participar en estos voluntariados es una manera concreta de poner a prueba el verdadero compromiso de la industria con el bienestar colectivo. Es un desafío para todos nosotros, en la industria creativa, demostrar que nuestras intenciones van más allá de las palabras y se traducen en acciones reales y significativas.

Invitamos a todos los profesionales de la publicidad a unirse a estas actividades de voluntariado y demostrar que la creatividad puede transformar vidas y comunidades de manera tangible.

Para más información sobre cómo participar y contribuir a estos esfuerzos, y para conocer más sobre las iniciativas y los Premios Luum 2024, visita la página oficial de Luum Awards. Este es tu momento para hacer una diferencia real.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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