Macy´s quiere conquistar a la mujer latina
Para las ventas de otoño la cadena de tiendas Macy’s lanzará una campaña de publicidad con la mujer latina en mente como su estrategia principal para llegar al creciente mercado hispano. “Hasta ahora las campañas de publicidad pensaban en las mujeres latinas como madres de familia, con preferencia por los colores fuertes para su ropa, o bombas supersexy”, comenta Iván Sánchez, analista de mercadeo de Latinvox. La agencia con sede en Nueva York, se concentrará principalmente en la creación de campañas publicitarias en medios de difusión para Macy’s, la tienda más grande de Federated Department Stores, para la próxima temporada de otoño 2005. “Ahora nos encontramos con que la mujer hispana está buscando más sofisticación y estilo, sigue preocupada por la familia, pero también quiere aparecer como una mujer inteligente que está llegando a posiciones que antes sólo eran para las anglosajonas”, agrega Sánchez. “Mantener el estereotipo significa mandar mensajes poco novedosos que terminan haciendo sentir a las latinas como que no les hablan a ellas, sino a modelos que ya se quedaron atrás”, sostiene Sánchez. “Eso es un error, porque las mujeres hispanas tienen un gran poder de compra”. Las hispanas en EEUU gastaron más de 6,000 millones de dólares en ropa el año pasado, más que cualquier otro grupo minoritario. En general, los hispanos conforman el 39.9% de la población, con 42.5 millones de personas. A finales del 2004 Macy’s absorbió a Burdines, gran tienda por departamentos que llegó a ser un ícono comercial en La Florida.
